今日、韓国で宿泊を予約する旅行者にとって、決め手はもはや客室の質ではなく、ホテルのドアの外にあるものとなっている。

韓国観光公社（KTO）が月曜日に発表した包括的な調査によると、過去3年間で全国の宿泊数は5.1％増加した。この拡大は圧倒的に外国人訪問者によって牽引されており、外国人の宿泊数は29％急増した。これは国内旅行者の伸び率（1.9％）の15倍にあたる。国内観光客が総宿泊数の85.4％を占めるものの、国際旅行者は業界成長の主要なエンジンとして台頭している。この調査結果は、韓国のインバウンド観光セクターがパンデミック後に力強く回復し、政府が2020年以前の訪問者数を回復・上回り、観光を成長産業として位置付ける目標を相次いで掲げる中で示されたものだ。

国営機関である同公社は、「データラボ」構想を通じて通信、クレジットカード決済、宿泊プラットフォームのビッグデータを活用し、旅行者行動の根本的な変化を明らかにした。外部のレジャー体験に紐付く宿泊施設の予約はこの3年間で劇的に増加した。ゴルフをテーマにした宿泊予約は約200％増、温泉施設は98.9％増、ウォーターパーク滞在は56.5％増となった。対照的に、プライベートプールヴィラのような施設内で完結する設備への需要は減少し、孤立したリラクゼーションよりも地域探索を好む傾向が示された。

文化エンターテインメントとプロスポーツも地方観光の強力な触媒となっている。宿泊予約は、公演がない期間と比較して公演週に16.4％急増した。国際的なファンダムを集める大型K-POPコンサートでは、外国人の予約伸び率が国内の伸び率の6.1倍に達した。この傾向は「コンサートツーリズム」と呼ばれるより広範な現象と呼応するもので、世界中のファンがライブ演奏を目的に海外へ渡航する動きであり、韓国はK-POPアーティストや大型フェスティバルの国際的リーチを生かし、この潮流を積極的に誘致してきた。プロ野球も同様に安定した需要を生み出しており、首都圏以外の球場では宿泊増加率が首都圏の4.2倍を記録した。

こうした体験型への転換は、韓国の観光地図を広げた。東部の山岳地帯江原道の平昌、南東部の歴史都市安東、南東部港湾都市釜山の沿岸部機張郡といった地方の目的地では、高速鉄道の整備、伝統文化財滞在、大規模レジャー複合施設を背景に、宿泊予約が倍増した。2018年冬季オリンピックの開催地である平昌は、とりわけ大会時のスポーツインフラを通年型レジャー目的地へ転換する取り組みを進めてきた。

「宿泊競争力はもはや客室数だけで決まるものではなく、旅行者にもう1日滞在したいと思わせる独自の地域体験によって決まる」と、KTO観光AI革新部のキム・ヨンミ部長は述べた。

当局は、コンサート、スポーツ、地域交通をシームレスな旅程へつなげることが、韓国全土で持続可能な地域経済を築く上で不可欠であると主張している。このアプローチは、観光消費をソウル以外へ広げ、人口減少に直面する地方経済に来訪需要を導こうとする継続的な取り組みとも一致する。

本記事は生成AIの支援を受けて作成され、The Korea Timesが編集したものです。

出典：The Korea Times