クーパンは月曜日、越境ショッピングプラットフォーム「Rocket Jikgu」に600以上の海外ブランドが参加し、韓国の消費者が利用できる海外製品の幅が大幅に広がったと発表しました。

これは、世界最大のオンライン小売市場の一つである韓国で越境ECが急成長していることを背景とした動きであり、アルイババのAliExpressなどのプラットフォームも韓国の買い物客向けに存在感を拡大しています。Rocket Jikguは2017年に米国製品向けに開始され、その後日本や香港からの商品へと対象地域が拡大されました。今年新たに参加したブランドの流入により、クーパンは食品やサプリメントの枠を超え、美容やファッションなどのカテゴリーにも品揃えを広げたとしています。

注目すべき米国からの新規参入ブランドとして、ウェストバージニア州を拠点とする200年の歴史を持つ塩メーカーJ.Q. Dickinson Salt-Worksが挙げられます。同社は豊かな風味でアメリカのシェフたちから高く評価されており、今年クーパンを通じて韓国市場にデビューしました。その他、スキンケアブランドのKarite、オーガニックスナックバー大手のKate's Real Food、サプリメントブランドのCarlson Labsなども導入されました。さらに、アリゾナ州を拠点とする健康サプリメントメーカー21st Centuryはクーパンとの提携により、韓国の消費者向けに特化した新ブランド「Heart & Harvest」を昨年立ち上げました。

日本のブランドも食品および美容カテゴリーで堅調な需要を見せています。りゅうかつのど飴が安定した人気を集めているほか、日本の調味料大手の定番商品である桃屋のラー油やキユーピーマヨネーズも好調です。美容および日用品においては、ドン・キホーテの人気商品や、プライスバリューに優れたIris Ohyamaの日用品が好調な成績を牽引したとクーパンは報告しています。

香港からの輸入ラインアップは、フランスの粉ミルクブランドAptamilの婴儿用粉ミルクやスナック、ウェルネスブランドSwisseのサプリメント、プレミアムコーヒーブランドBachaの製品へと拡大しています。

クーパンは、海外で高い評価を得ているものの韓国の従来の小売チャネルでは入手困難な中小ブランドの発掘を今後も継続する方針です。こうしたブランドを厳選し、社内のより広範なRocket配送サービスを支える高速配送インフラと組み合わせることで、割安志向の競合プラットフォームとの差別化を図ります。また、Coupang Wow会員は越境注文のサイズに関わらず送料無料の特典を受けられるとしています。

「クーパンは米国、日本、香港およびその他の国々との貿易を促進し、韓国の消費者にとっての選択肢を拡大する取り組みを進めています」と同社の担当者は述べています。「品質と競争力のある価格を兼ね備えた世界中のブランドを引き続き発掘し、独自のショッピング体験をお届けしてまいります。」