ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラー作家で、デジタルマーケティングの最初期の設計者の一人と広く見なされるブライアン・アイゼンバーグが、2026年9月12日（土）にテキサス州WacoのThe Performing Arts Community Center（The PACC）で開催される第1回「YOU x AIサミット」の開幕基調講演を務める。

「アルゴリズムの前に、あなたの物語があった。それは変わらない」と題するセッションは、アイゼンバーグが30年にわたり実践で証明してきた前提を軸にした1日イベントの幕開けとなる。それは、テクノロジーは配信の仕組みを変えても、顧客が企業を信頼すると決める理由を変えたことは一度もない、という考え方だ。生成AIツールにより、あらゆる規模の企業にとってテキスト、画像、動画の制作がほぼ瞬時に行えるようになった今、このメッセージは特に意味を持つ。競争上の違いは量から、コンテンツの背後にある人間の判断力へと移っている。

アイゼンバーグのデジタル説得におけるキャリアは1990年代後半にさかのぼる。兄弟のジェフリーとともに同分野での発信を始めたその仕事は、今日のAIモデルの大半に先行するものだった。二人はデジタル説得に関する200万語以上の文章を発表し、「コンバージョン率最適化（conversion rate optimization）」という用語を生み出した。これは、望ましい行動を取る訪問者の割合を体系的に高める手法であり、現在ではeコマースやデジタルマーケティング全体で標準的な実践となっている。著書には、ニューヨーク・タイムズ紙のベストセラーとなったCall to ActionとWaiting for Your Cat to Barkのほか、Be Like Amazon、The Rice and Beans Millionaire、そして最新作I Think I Swallowed An Elephantがある。ブライアンはまた、Web Analytics Association（現在のDigital Analytics Association）を設立した。

基調講演の核心にあるのは、彼が長年教えてきたフレームワークだ。「説得の勢いにおいて、取り組むべき二つの力がある。摩擦を減らすことと、動機を高めることです」とアイゼンバーグは語る。「今日、コンテンツ制作の摩擦はゼロです。テキスト、画像、動画を自動生成できます。つまり、残された唯一の力は動機であり、動機とは人間とのつながりです。その信頼は、本物の人間同士の間でしか生まれません」

ビジネスにおけるAIの役割を説明するため、アイゼンバーグは現在クライアントにも使っている例えを用いる。AIは神経系のように振る舞うという。すべてをつなぎ、信号を伝え、企業内のあらゆる反応を速める。だが、企業がどこへ向かうのか、何を信じるのか、何者なのかを決めることはしない。そうした決定は、経営者の「脳」「心」「胆力」に委ねられたままだ。明確な方向性を持つ企業にAIを組み込めば成長が加速するが、方向性のない企業では非効率が増幅される。

「あなたがあなたであるほど、AIは実際に良くなります」とアイゼンバーグは言う。「AIの代わりにではなく、AIと共にあなたがいるのです」

アイゼンバーグにとって、この原則は理論ではなく実践的なものだ。拠点のあるRound Rockでは、Round Rock商工会議所アンバサダープログラムの議長を務め、21人だったアンバサダーを上限の50人まで拡大した。また、Rock Solid: Round Rock Business Leadersポッドキャストのホストを務め、国内で最も成長が速い郡の一つの物語を、それを築く人々を通じて伝えている。現在はAIを活用してこうした地域の物語のリーチを広げ、毎週数時間の制作作業を削減しながら、すべての意思決定の中心に人間の判断を据え続けている。

「私たちの大半がまだメールの使い方を摸索していた頃、ブライアンとジェフリーのアイゼンバーグ兄弟はすでにデジタルマーケティングの教科書を書いていました」Viral Genius Instituteの創設者でサミットの共同主催者であるフェルナンド・ラバスティダはこう語る。「ブライアンに開幕を担ってもらうことは、このイベントの本質を物語っています。あらゆる技術の波を生き抜いてきた実践者が、この波を自分のものにする方法を示してくれるのです」

Rogue Media NetworkとViral Genius Instituteが主催する「YOU x AIサミット」は、AIが人間の創意工夫を置き換えるのではなく増幅すべきだという前提に基づいている。1日のプログラムには14人の講演者、8つのハンズオンワークショップ、AIショーケースが用意され、テキサス州全域から起業家、中小企業の経営者、クリエイター、教育者、非営利団体のリーダー、専門家ら約200人の参加が見込まれている。

「YOU x AIサミット」は2026年9月12日（土）、テキサス州WacoのThe Performing Arts Community Center（The PACC）で開催される。登録および詳細はyouxai.liveで確認できる。