Arun Icecreams は、既存の南インド市場を超えて、米国での存在感を高めています。

同ブランドは、インド独立記念日を記念してマンハッタンで毎年開催されるニューヨーク・インディア・デー・パレードに初めて参加しました。Federation of Indian Associations が主催するこのパレードは、インド国外で行われるインド独立記念日の祝賀行事の中でも最大級の一つで、毎年多くの人々を集めるため、参加ブランドに高い露出の機会を提供します。今回の初参加は、認知度の向上、より幅広い消費者層との接点拡大、そして国際的な足跡の強化を目指す中で行われました。

Arun Icecreams は、インドの主要な民間乳業企業の一つで、インドの証券取引所に上場しているチェンナイ拠点の Hatsun Agro Product Ltd の主力アイスクリームブランドです。同ブランドは、特にタミル・ナードゥ州とカルナータカ州を中心に、広範な小売店ネットワークを通じて中核事業を築いてきました。Hatsun Agro の幅広い事業ポートフォリオには、Arokya milk やアイスクリーム小売チェーン ibaco などの乳製品ブランドも含まれます。同社はすでに製品を海外市場へ輸出しており、今回のニューヨークでの参加はその海外展開をさらに広げるものです。

米国は世界有数のインド系ディアスポラ人口を抱える国で、米国国勢調査に基づく推計ではインド系住民は400万人を超えています。Amul や Haldiram's などのインド食品ブランドは、こうしたコミュニティにエスニック食品店のチャネルを通じて販売を広げてきました。また、インディア・デー・パレードのようなコミュニティイベントは、こうしたブランドがディアスポラ消費者の間で認知度を高める一般的な手段となっています。

今回のパレード参加は、同ブランドがニューヨークのイベントに参加するのは初めてであり、インド国内市場の外にいる消費者にリーチするという広範な取り組みの一環です。

Source: CNBC-TV18