韓国のコーヒーフランチャイズ「エンジェル・イン・アス（Angel in Us）」を運営するロッテグループ傘下のロッテGRSは火曜、現地企業とのマスターフランチャイズ契約を通じてインドネシア市場に再参入すると発表した。2006年に誕生した同ブランドは、自店でコーヒー豆を焙煎することをブランドのアイデンティティとしてきた。

同社のプレスリリースによると、エンジェル・イン・アスはインドネシアの食品・飲料企業ボガジャヤ・グループと契約を締結し、第1号店は今年年末までに開業する予定だ。月曜にはソウルのロッテワールドタワーで調印式が行われ、ロッテGRSのイ・ウォンテク最高経営責任者（CEO）とボガジャヤ・グループのブディ・ウトモCEOは、今後5年間でインドネシアにエンジェル・イン・アスのコーヒー店舗を10店出店することで合意した後、握手を交わした。

マスターフランチャイズ契約は、マスターフランチャイジーに対し、指定された地域内でフランチャイズ店舗を開設できるだけでなく、第三者へのサブフランチャイズ展開も認めるものである。

「ロッテは数年にわたり、インドネシアでロッテリアのバーガーチェーンと並行してエンジェル・イン・アスの店舗を直営してきましたが、2020年に東南アジア市場から撤退しました」と同社の広報担当者は述べた。

ボガジャヤとの提携を通じ、エンジェル・イン・アスは今後5年間で10店舗の出店を計画しており、人口約2億7,000万人を擁するインドネシアを世界展開の戦略拠点とする狙いだ。同ブランドが参入するのは、アジアで最も競争の激しいカフェ市場の一つである。インドネシア自体がコーヒー生産の大国であり、急成長するコーヒーショップ市場では、コピ・ケナンガン（Kopi Kenangan）やジャンジ・ジワ（Janji Jiwa）といった地場チェーンが国際ブランドと競い合っている。

ロッテGRSは現在、韓国国内で240のエンジェル・イン・アス店舗を運営しており、海外では店舗を展開していないため、今回のインドネシア再参入は同ブランドの国際事業への復帰第一歩となる。

今回の契約により、エンジェル・イン・アスは撤退から5年ぶりに東南アジアへ戻ることになる。韓国最大級の財閥の一つであるロッテグループの外食部門であるロッテGRSは、ロッテリアのバーガーチェーンも運営しており、同社の広報担当者によると、ロッテリアは同ブランドが前回インドネシア市場に展開していた時期にエンジェル・イン・アスと並行して運営されており、ベトナムでは大規模な店舗網を維持しているという。また、この動きは、ペイクコーヒー（Paik's Coffee）などの韓国系カフェチェーンが近年インドネシアに店舗を開いている、韓国カフェブランドの東南アジア進出が一段と広がる流れに続くものでもある。東南アジア最大の経済大国であるインドネシアは、世界有数の人口規模を持つ消費市場であり、その規模はかねてグローバルな食品・飲料チェーンにとって魅力とされてきた。