Amazon.com, Inc.（AMZN）の株価は、同社がUber Eatsとの提携を発表した当日、2.55%下落して259.25ドルとなりました。この提携により、Prime会員はAmazonを通じて直接レストランの料理を注文できるようになります。株価は朝に252ドル付近まで下落した後、下落分の一部を回復しました。この合意により、対象注文での無料配達と、初回注文時に限定される導入割引が追加されます。

アマゾン株、朝の下落の一部を回復

アマゾン株は午前10時頃に急激な売りが発生するまで270ドル付近で取引されていました。下落により株価は252ドル付近の寄り付き安値まで下げ、その後、通常取引時間中に損失の一部を回復しました。ただし、反発後も株価は前日終値を下回っており、取引開始時の水準には程遠い状態です。

日中足チャートでは、朝の下落局面で株価が266ドルを下回り、アマゾン株は午後の取引でもその水準を下回ったまま推移しました。これらの取引数値は日中の動きを反映したものです。

別の動きとして、アマゾンはUber Eatsとの提携を、買い物とエンターテインメントの有料サブスクリプションであるPrimeの新たな特典として発表しました。Primeにはすでに配送特典に加え、Prime VideoやAmazon Musicへのアクセスが含まれています。今回の提携は、その特典ラインアップを外部プロバイダーが扱うレストランの料理へと拡大するものであり、これまでアマゾン自身のサービスが中心だった会員制度にサードパーティの配達ネットワークをもたらします。

Uber Eats提携、Prime会員に無料配達を追加

Prime会員は現在、Amazon.comまたはAmazonショッピングアプリからレストランの料理を注文でき、配達はUber Eatsが担当します。Prime会員は25ドル以上の注文で配達手数料が無料となり、この特典の対象となるには注文をAmazonを通じて行う必要があります。この仕組みにより、注文の体験はアマゾンのストアフロント内にとどまりつつ、配達 fulfillment はUber Eatsが維持するため、Prime会員が配達手数料の免除を受けるためにUber自身のアプリは必要ありません。

両社はまた、新サービスを試す顧客向けに導入割引を提供しています。顧客はAmazon経由での最初の2回のUber Eats注文それぞれについて20ドルを節約できます。プロモーション期間は14日間で、対象となる各購入は25ドル以上である必要があります。

Uberは自社の会員プログラムであるUber Oneを、月額9.99ドルまたは年額96ドルの別のサブスクリプションとして提供しています。この会員制度は、食品や食料品の配達手数料の特典およびその他の特典を提供します。Uberにとって、この合意はUber Eatsが自社アプリ以外でレストランの顧客にリーチする新たな手段となります。

アマゾンが配達を拡大、Walmartと会員獲得で競合

アマゾンは既存の小売配送事業と並行して食料品事業を拡大してきました。同社は6か月間で6,000点以上の食料品を品揃えに追加したと述べており、特に当日配達や1時間配達のサービスを通じて、食料品デリバリーでシェアを拡大しています。

Walmartは自社の有料会員プログラムを通じて、食料品や小売の買い物客を獲得する競争を続けています。同社のバンドルはWalmart+とSam's Club Plusを組み合わせたもので、年額120ドル（税別）です。このパッケージはWalmartの小売会員制度と卸売クラブの特典を結び付けています。有料会員制度は両小売業者が買い物特典をまとめる手段となっており、Uber Eatsとの提携により、レストランの料理が既存の配送・エンターテインメント特典に加えてPrime会員の対象範囲に加わりました。

この新たな提携は、外部の配達サービスをアマゾンのショッピングプラットフォームに組み込むものです。アマゾンはすでに宅配用の食料品を販売しており、Uber Eatsは顧客とレストランをつなげています。Prime会員は今後、別々のアプリを行き来することなく、単一のアマゾンストアフロントで食料品の購入とレストランの注文の両方を利用できます。14日間のプロモーション期間はこの取り組みに明確な開始期間を与え、25ドルの最低注文額と割引の2回までという制限が、開始時にPrime会員が目にする条件となります。

この記事はもともとBlockonomiに掲載されたものです。