Amazon.com(AMZN)の株価は252ドル近辺にあり、新たなデータは史上最高の米オンラインホリデーショッピングシーズンの到来を示唆している。Adobe Analyticsによると、オンラインホリデー消費はインフレと高金利の継続にもかかわらず、2025年から7%増の過去最高2751億ドルに達する見込みだ。この予測が実現すれば、シーズンとして過去最高を記録することになる。

この予測はまた、10月初頭のセールからサイバーウィークまでの消費の集中がどこで見込まれるか、またどの商品カテゴリーに最も強い需要が見込まれるかについても明らかにしている。小売各社はシーズンの到来を待っていない。Adobeによると、企業はすでに大規模なプロモーションや、購入を分割払いにできる後払い(Buy Now, Pay Later)など柔軟な支払いオプションを展開し始めているという。米Eコマースの柱であるマーケットプレイスを擁するAmazonにとって、この予測は小売業界で最も重要な販売期間の直前に届いたことになる。

サイバーウィークとブラックフライデー

感謝祭からサイバーマンデーまでを覆う期間であるサイバーウィークは、シーズン全体で最大の割合を占めると予測されている。Adobeはこの期間の売上を475億ドル、ホリデー消費全体の17%と予測しており、サイバーマンデーだけで150億ドル以上をもたらす見込みだ。

ブラックフライデーもそれに続く。Adobeは同日の売上を129億ドルと予測しており、前年比9%の増加となる。これは主に電子機器、衣料品、家電の割引が牽引。

プライムデーがホリデーカレンダーを変える

今年、シーズンは例年より早く始まる。Amazonのプライムデーは10月6日と7日に開催され、従来のホリデー需要の波を大きく先回りする。Adobeは10月のオンライン消費総額を前年比8%増の958億ドルと予測しており、このうち約100億ドルがプライムデー期間中に直接Amazonに向かうという。伝統的な需要の波より前に実施されるため、このイベントは10月の消費がAdobeの予測規模で実現するかを確認する初期の試金石としての役割も果たす。

Adobeによると、このイベントはホリデーカレンダーを完全に塗り替えたという。小売各社は、従来の11月と12月の繁忙期に集中するのではなく、より早い消費の急増に合わせて在庫とプロモーションを管理する必要がある。

Adobeの予測は、伝統的なギフト以外の消費も追跡しており、カテゴリーごとの変動は顕著だ。9月の水準と比較して、パーソナルケア用品の売上は150%増、衣料のベーシックアイテムは210%増、ベビー用品は113%増と予測されている。ペット用品は93%増、家庭用洗浄用品は49%増が見込まれる。

買い手が購入すると見込まれる商品

電子機器はギフト購入者にとって最大の魅力であり続けており、ゲーム機、テレビ、パソコンのいずれも好調な売上が見込まれる。Nintendo Switch 2、PlayStation 5/Pro、Xbox Series Xがゲーム機の売上を牽引する見通しだ。ソフトウェアでは、Call of Duty: Modern Warfare 4、EA Sports FC 27、Grand Theft Auto VIが最高売上タイトルと目されている。

玩具もAdobeの見通しで好調なパフォーマンスが期待されている。Beyblade X、Jellycatのぬいぐるみ、KPop Demon Huntersグッズ、LEGO ポケモンセットはいずれも急速に売れると予測されている。

その他の売れ筋候補には、AppleのAirPods Pro 4とiPhone 18 ProおよびDuo、Dyson Airwrap、GoogleのPixel 11、MetaのAIグラス、Oura Ring 5、SamsungのGalaxy S26とZ Fold 8が含まれる。

レポートはまた、Amazon以外で季節的な消費拡大の恩恵を受ける企業も特定している。WalmartとTargetはホリデー消費の波から利益を得ると予測され、American Expressなどのクレジットカード会社に加え、AppleやMeta Platformsといったデバイスメーカーも押し上げを受ける見込みだ。

アナリストの総意

アナリストの総意データによると、ホリデーシーズンに向けてウォール街のAmazonへの公表評価は強気を維持している。同株は40人のアナリストから「Strong Buy」の総意評価を受けており、過去3か月間の39件の「Buy」とわずか1件の「Hold」に基づいている。平均目標株価は334.70ドルで、現在の水準から約33%の昇余地を示しており、市場価格とアナリストの期待値の間には80ドル以上の開きがある。この目標株価は、Adobeが今シーズン予測する過去最高の消費の大きなシェアを獲得する体制がAmazonには整っているというアナリストの確信を反映している。