約252ドルで取引されるAmazon.com, Inc.(AMZN)の株価は、米国で例外的なホリデーショッピングシーズンを示す最新の予測が発表されたことを受け、注目を集めています。Adobe Analyticsによると、オンラインホリデー売上は過去前例のない2,751億ドルに達し、2025年と比較して前年比7%の増加となる見通しです。この予測総額は、米国デジタルホリデーコマースの歴史的最高値となり、米国ECで最大のオンラインマーケットプレイスを運営するアマゾンに直結する数字です。

この楽観的な見通しは、消費者が持続的なインフレ圧力と高止まりする借入コストに直面する中で出てきたものです。販売業者は先手を打って対応しており、Adobeによれば、小売業者はすでに強化された値引きキャンペーンを開始し、購入を分割払いにできる「Buy Now, Pay Later(後払い)」サービスなどの延期型決済ソリューションへのアクセスを拡大しています。それでもなお、この予測はシーズンの主要な販売期間すべてで支出の伸びを見込んでいます。

サイバーウィークが季節消費をけん引

Adobeの分析では、感謝祭からサイバーマンデーまでの5日間にわたるサイバーウィークが、季節カレンダーにおける最重要の期間と位置づけられています。同社は、この集中的な期間で475億ドルの取引が発生し、ホリデー関連購入全体17%を占めると予測しており、サイバーマンデー単独では150億ドルを超える売上になると見込まれています。

ブラックフライデーは、基幹となる購買イベントとしての地位を維持しています。Adobeのモデルは、この1日だけで129億ドルの売上(前年比9%増)を予測しており、エレクトロニクス、ファッション、家電がけん引します。

10月のプライムデーが小売カレンダーを再形成

しかし、季節のスケジュールはかつてなく前倒しになっています。アマゾンのプライムデー販促イベント——同社が伝統的に真夏に実施してきた会員限定の割引イベント——は、10月6〜7日に予定されており、従来のホリデーショッピングパターンを大きく先取りしています。Adobeは、10月のデジタル取引総額が958億ドル(前年比8%増)に達し、アマゾンのプライムデーがそのうち100億ドルを単独で獲得すると予測しています。これは同月のオンライン売上予測の約10分の1に相当します。

Adobeによると、このシーズン序盤のイベントは小売戦略を根本的に変えました。販売業者は、11〜12月の期間だけに集中するのではなく、10月の需要急増を踏まえて在庫水準とプロモーションのタイミングを調整する必要があります。

従来型ではないギフトカテゴリーも劇的な成長を示しています。Adobeは、パーソナルケア製品が9月の基準値比で150%急増し、必需アパレルは210%、ベビー関連商品は113%増加すると予測しています。ペット用品は93%、家庭用洗剤・掃除用品は49%の伸びが見込まれており、従来のピーク前に需要がすでに高まっていることを示しています。

ホリデー需要を牽引する人気商品

コンシューマーエレクトロニクスはギフト購入行動を引き続き支配しています。ゲーム機、テレビ、コンピューティングデバイスが好調に推移すると予測されており、Nintendo Switch 2、PlayStation 5/Pro、Xbox Series Xがベストセラーコンソールになると見込まれています。ゲームソフトでは、「Call of Duty: Modern Warfare 4」「EA Sports FC 27」「Grand Theft Auto VI」などのタイトルが売上チャートをリードする予想です。

玩具カテゴリーも大きな勢いを呈しています。Beyblade X、Jellycatのぬいぐるみ、「KPop Demon Hunters」グッズ、LEGO ポケモンセットなどの製品が迅速に売れると予測されています。

その他の人気商品には、AirPods Pro 4、Dyson Airwrapスタイリングツール、GoogleのPixel 11スマートフォン、AppleのiPhone 18 ProおよびDuoモデルが含まれます。MetaのAI搭載スマートグラス、Oura Ring 5、SamsungのGalaxy S26およびZ Fold 8デバイスも、Adobeの予測ベストセラーリストに名を連ねています。

アマゾンが大きな市場シェアを獲得する見込みである一方、WalmartやTargetなどの競合企業も消費支出の増の恩恵を受ける態勢にあります。American Expressなどの金融サービス企業は取引量の増加を経験する可能性があり、AppleやMeta Platformsなどのハードウェアメーカーも同様です。

ウォール街はAMZNに強気を維持

この重要な小売期間を迎えるにあたり、アマゾンに対するアナリストセンチメントは圧倒的にポジティブなままです。同株は、直近3ヶ月以内に発行された39件の買い推奨と1件のホールド評価から構成される、40人のウォール街アナリストによる強い買い(Strong Buy)のコンセンサス評価を受けています。

コンセンサス目標株価は334.70ドルであり、現在の取引水準から約33%の上昇余地を示唆しています。この目標は、アマゾンがAdobeが予測する今年のショッピングシーズンの過去最高のホリデー支出において不釣り合いなほど大きなシェアを獲得する戦略的ポジションにあるという広範な信頼を反映しています。この種のコンセンサス目標は個々のアナリストの推計を集計したものであり、新しいデータの到着に応じて時間とともに改訂されます。アマゾンの場合、このシーズンは休暇四半期——歴史的に最大の売上期間——に反映され、決算は通常、年初に発表されます。

出典: Amazon (AMZN) Stock Poised for Record $275B Holiday Season Surge — Blockonomi