フィリピン旅行業者協会(PHILTOA)は金曜日、第37回フィリピン・トラベルマート(PTM)を正式に開幕し、観光地、旅行体験、業界パートナーシップを紹介する3日間のショーケースに向けて、全国から観光関係者が集まった。

9月4日から6日までSMXコンベンションセンター・マニラで開催される今年のPTMは、「Nurturing the Next Gen Tourism, Discover Your Philippines(次世代ツーリズムを育てる、あなたのフィリピンを発見しよう)」というテーマのもと、観光地、ツアーオペレーター、ホテル、リゾート、航空会社、観光機関、旅行パートナーを一堂に集める。

37年にわたり、PTMはフィリピン観光業界の交流の場として機能し、国内で最も長く続く旅行見本市の一つ、そして業界の方向性を示す年次指標となってきた。しかし今年、PHILTOAはこの年次集会を、フィリピン観光が現在提供しているものを超えて、業界の未来を形作る人々とコミュニティに目を向ける場として活用している。

PHILTOAのマリア・ルルデス・ジャプソン会長は、ミンダナオを含む地域観光局の参加が、イベントの全国規模としての性格を際立たせていると述べた。

「ミンダナオでは、地域観光局がそれぞれの観光地、コミュニティ、商品、体験、そして物語をフィリピン・トラベルマートに届け続けています。これこそがPTMを真に全国規模のものにしているのです」とジャプソン会長は語った。

「ここでは地域が市場と出会い、観光地が買い手と出会い、コミュニティが機会と出会うのです」と she added(同会長は付け加えた)。

ジャプソン会長はPTMを、フィリピン観光業界全体が集う場と位置づけ、同国の観光資源の「ミニ・フィエスタ(祭り)」であり「前菜」であると表現した。同時に、このイベントは業界自体の変化をも映し出している。

「顔ぶれは変わり、リーダーは変わり、テクノロジーは変わり、旅行者も変わりました。しかしミッションは変わりませんでした」とジャプソン会長は述べた。

PHILTOAは2024年に「Love the Next Gen Tourism」で次世代ツーリズム・シリーズを開始し、2025年には「Boosting Next Gen Tourism」が続いた。今年のテーマ「Nurturing Next Gen Tourism(次世代ツーリズムを育てる)」は、このシリーズの最新章となる。

ジャプソン会長によれば、次世代を育てるとは、若手の観光起業家やイノベーターを育成し、コミュニティを強化し、観光地を守り、フィリピンらしさを保ちながらデジタル変革を受け入れることを意味する。

議題はデジタル化、持続可能性、包摂性、健康・ウェルネスという4つの柱に基づいている。

観光省のディタ・アンガラ=マタイ長官は、業界の目標は単なる規模の拡大ではなく、観光体験の質と深さの向上にあるべきだと述べた。

「次世代のために私たちが築く観光業界は、より大きくなるだけでなく、より良くなければなりません」とアンガラ=マタイ長官は語った。

同長官によれば、旅行者は従来の観光名所を超えたものをますます求めている。地元の食を味わい、地元の人々と出会い、伝統を学び、より個人的な形で観光地を体験したいと望んでいるという。

観光省の「フィリピン・エクスペリエンス・プログラム」は、この変化に応えて、美食、ウェルネスと巡礼、芸術と創造性、生活文化を中心とした体験を開発している。

サマール州では「Secret Kitchens of Samar(サマールの秘蔵キッチン)」プログラムを通じて、訪問者は代々受け継がれたレシピ、伝統的な調理法、そしてそれらを守ってきた家族の物語を知ることができる。

ネグロスでは、スローフード運動が訪問者を農家、生産者、料理人とつなぎ、食そのものを旅行体験の一部にしている。

その他の体験では、ボホールで数百年続くアシン・ティブオク(伝統塩)作りの技を学んだり、カリンガ、レイク・セブ、ザンボアンガの織物コミュニティを訪れたりするなど、観光客が地元の伝統と直接触れ合うことができる。

アンガラ=マタイ長官にとって、これらの体験は、観光が単に人々を観光地へ運ぶ以上に、その地を特色づけるコミュニティ、文化、生計と旅行者をつなぐものであることを示している。コミュニティベースの体験重視は、訪問者の支出を既存の玄関口から超え、観光が地元の生計を支えられる地方へと広げようというフィリピン観光界のより広範な取り組みとも一致している。

PHILTOAにとって、この転換はPTMを次の章へと引き継ぐ責任の一部でもある。ジャプソン会長によれば、代々の観光リーダーが交代でこのプラットフォームを前進させており、各世代は先行する成果の上に築き、次の世代が業界をさらに先へ進められるよう準備する役割を担ってきたという。

「すべての世代には、前の世代が始めたものの上に築き、次の世代がさらに先へ進められるよう準備する責任があります」と同会長は述べた。—— カイザー・アンジェラ・マリー・V・マヌバ