Walmart sta compiendo una nuova mossa per attrarre clienti più giovani e attenti allo stile con un marchio di moda femminile in cui la maggior parte degli articoli costa meno di 25 dollari.

Il rivenditore sta introducendo Scenario, una collezione bohemien moderna che comprende abbigliamento, scarpe, gioielli, borse e altri accessori, in tutti i suoi negozi. Walmart ha dichiarato che il lancio include 280 modelli.

"We’ve been on a journey to democratize fashion by focusing on expanding our assortment, elevating the experience in-store and online, reaching new customers and changing [the] perception [of] Walmart fashion," ha detto in un’e-mail a FOX Business un portavoce del rivenditore.

La notizia è stata diffusa per prima da The Wall Street Journal.

Scenario è pensato per donne intorno ai 35 anni che desiderano dettagli più alla moda rispetto a quelli tradizionalmente offerti dai marchi esistenti di Walmart, secondo The Wall Street Journal. La linea include bluse ricamate, camicie in denim con pieghe e borse in finta pelle, con particolare attenzione ai tessuti naturali come il cotone, ha riferito la testata.

Walmart ha affermato di aver sviluppato il marchio dopo una ricerca che ha mostrato come quasi una donna su cinque inserisse la moda bohemien tra i propri stili preferiti, pur non essendo percepito nessuno dei suoi marchi privati esistenti come direttamente adatto a quel look.

Scenario prenderà il posto di parte dello spazio in precedenza dedicato a Time and Tru, il marchio femminile di Walmart incentrato sui capi base classici del guardaroba, secondo il Journal. Il rivenditore ha testato elementi dell’estetica bohemien all’interno dell’assortimento Time and Tru prima di decidere di creare un marchio lifestyle dedicato, ha affermato l’azienda.

Il marchio esistente continuerà con una selezione più ridotta focalizzata sugli articoli più popolari, ha riferito la testata.

"This is an ‘and’ strategy," ha detto al Journal Denise Incandela, executive vice president of fashion for Walmart U.S. "We’re still going to cover those big-volume driving socks and underwear and denim and Ts."

Walmart ha dichiarato di aver lanciato o rilanciato 15 marchi privati negli ultimi cinque anni nell’ambito del lavoro di modernizzazione del proprio business della moda. L’azienda ha inoltre detto di aver ampliato la selezione di marchi premium attraverso il proprio marketplace online, segnalando che Scenario fa parte di uno sforzo più ampio per ampliare il mix di abbigliamento mantenendo al tempo stesso i capi essenziali.