Anni prima di diventare la matriarca di una delle famiglie più famose della musica, Tina Knowles ha costruito un'attività al servizio di donne professionali che avevano bisogno di acconciature rapide. Quella prima esperienza, racconta, ha gettato i semi di Cécred, la linea di cura dei capelli lanciata con la figlia Beyoncé Knowles Carter a febbraio 2024.

Parlando mercoledì alla Fortune Most Powerful Women Summit, l'appuntamento periodico di Fortune con le leader del mondo degli affari e non solo, a Santa Barbara, Knowles ha descritto il marchio come il frutto di quattro decenni tra affari, moda e intrattenimento. Nel salone di Houston dove ha iniziato la carriera, utilizzava prodotti contenenti capelli umani macinati per aggiungere proteine alle ciocche, e preparava trattamenti al burro e olio d'oliva caldo per portare più idratazione ed equilibrio ai capelli delle cliente—figlie incluse. Sia Knowles Carter che l'attrice e cantautrice Solange Knowles hanno lavorato nel salone, ha detto.

"Il sogno è sempre stato quello di creare un prodotto che avesse tutto ciò che serve in un solo prodotto e in un solo passaggio", ha raccontato Knowles alla senior writer di Fortune Sheryl Estrada. "E anche Beyoncé aveva quel sogno—perché ero io a fare tutte quelle cose ai suoi capelli."

Knowles Carter ha scelto di finanziare la linea in proprio invece che collaborare con investitori esterni, una decisione che Knowles attribuisce all'intenso focus sulla ricerca e sviluppo. Gli investitori hanno balkato davanti ai costi. L'obiettivo, ha detto, era un prodotto che non si limitasse a depositarsi sopra la chioma per farla sembrare liscia, ma che potesse penetrare ogni tipo di tessuto capillare.

"I nostri clienti hanno fatto il marketing per noi, perché è davvero un prodotto di qualità", ha detto Knowles.

Il marchio è anche una storia di famiglia. Knowles ha aperto il suo salone Headliners dopo la fine del matrimonio, quando aveva bisogno di mantenere i figli, e ha raccontato a Estrada che all'epoca decise di non dipendere mai più da nessuno. Poiché le sue visite in salone potevano durare ore, fece di Headliners il punto di riferimento per le donne professionali di fretta: le clienti venivano servite entro 15 minuti o ricevevano il rimborso. Le sue figlie hanno iniziato lì come addette alle pulizie, ha detto Knowles, e ha lavorato fianco a fianco con molte donne imprenditrici. Le Destiny's Child, il gruppo musicale di successo diventato una delle girl group più vendute di sempre, hanno iniziato esibendosi davanti alle clienti del salone.

Knowles ha pubblicato l'anno scorso la sua autobiografia bestseller, Matriarch. Scriverla, ha detto, le ha fatto scoprire che le donne della sua famiglia avevano una lunga storia di lavoro e disegno di abiti come sarte—risalente alle sue bisnonne e trisnonne, che erano schiave. In seguito ha curato lo stile delle Destiny's Child durante la loro ascesa e ha cofondato un marchio di moda.

Cécred si è fatta un nome propria dal lancio di due anni fa. La linea ha registrato il debutto più riuscito nella storia dell'hair care di prestigio per Ulta Beauty, uno dei maggiori rivenditori di bellezza degli Stati Uniti, ha vinto 89 premi del settore della bellezza e si è espansa nel Regno Unito. Il team dietro il marchio testa i suoi sieri per lo styling e la ricostruzione e i balsami in tre paesi, nel tentativo di raggiungere ogni tipo di tessuto capillare.

Nonostante il successo, Knowles si è mostrata sincera su come due divorzi hanno segnato la sua vita. Quando ha divorziato a 59 anni, pensava che la sua vita fosse finita—ma ne ha fatto un punto di svolta, tornando nei musei, rileggendo libri d'arte e tornando a dare priorità a se stessa. Per anni, ha detto, era rimasta in disparte per non imbarazzare i suoi figli.

"Non ho preso credito per molto del lavoro che ho fatto come donna", ha detto Knowles. "Lo facciamo semplicemente perché va fatto."

A 70 anni ha attraversato un secondo divorzio, che ha lasciato il suo segno.

"C'è qualcosa in quei divorzi che ti fa guardare te stessa in faccia", ha aggiunto. È stato allora che ha iniziato a scrivere, in parte per fissare un resoconto accurato di una famiglia che gli sconosciuti raccontano ogni giorno sui social media. Metterla nero su bianco, ha detto, è diventata una terapia—e l'ha resa un'autrice bestseller a 71 anni.

Ora, a 72 anni, Knowles ha spostato la sua attenzione sulla filantropia, una passione che spera di poter dedicare a tempo pieno nei prossimi anni. Presiede BeyGOOD, la fondazione benefica di Beyoncé, oltre al suo lavoro con Cécred. Guida anche la sua stessa associazione benefica, Waco (Where Art Can Occur), nata con l'ex marito. L'organizzazione fa da mentore a ragazze delle comunità di Los Angeles, offrendo loro visite ai musei d'arte, lezioni di galateo e competenze di vita che altrimenti non riceverebbero.

Il suo prossimo progetto è il Vision Theatre a Leimert Park, storico centro delle arti e della cultura nera di Los Angeles. L'attrice Marla Gibbs aveva investito nel teatro con l'intenzione di trasformarlo in un centro di arti performative, ma ha perso l'edificio dopo i disordini. La città ha da allora investito milioni nel suo restauro, e Knowles intende seguire le orme di Gibbs per trasformarlo in un centro artistico comunitario.

Dopo circa cinque svolte di carriera, Knowles ha detto di affrontare oggi nuove imprese senza paura. Il suo consiglio alle giovani generazioni è di impegnarsi al massimo—e se non funziona, portare ciò che si è imparato nell'impresa successiva. Conta una forte etica del lavoro, ha detto, insieme alla consapevolezza di non avere diritto a nulla.

"Siate semplicemente voi stessi, in modo autentico", ha detto Knowles. "È il mio mantra."

Questa storia è stata pubblicata originariamente su Fortune.com: https://fortune.com/2026/10/14/tina-knowles-cecred-daughter-beyonce-hair-s/