Tims China, operatore di Tim Hortons nella Cina continentale, a Hong Kong e a Macao, ha riportato un calo dei ricavi nel secondo trimestre del 2026 mentre continua a rimodellare il proprio portafoglio di negozi e a far fronte a una domanda dei consumatori più debole in Cina. L'azienda, formalmente TH International Limited, è quotata al Nasdaq dal 2022 e ha sviluppato il marchio Tim Hortons nei propri territori dall'apertura del primo negozio nella Cina continentale nel 2019.

I ricavi totali del trimestre chiuso al 30 giugno 2026 si sono attestati a 273,4 milioni di RMB (40,3 milioni di dollari USA), in calo del 21,7% su base annua. Le vendite di sistema sono scese del 15,1% a 347,8 milioni di RMB (51,3 milioni di dollari USA).

Durante il trimestre, l'azienda ha aperto 15 nuovi punti vendita made-to-order (MTO) e ne ha chiusi 13 non-MTO. Ha chiuso il periodo con 1.028 negozi, di cui 544 a gestione diretta e 484 in franchising. L'andamento delle aperture e delle chiusure prosegue nello spostamento del mix di negozi dell'azienda verso il formato made-to-order.

L'amministratore delegato Kwok Wah (John) Cheung ha descritto il trimestre come «un periodo di transizione», attribuendo le vendite più deboli alla decisione dell'azienda di chiudere i punti vendita sottoperformanti e alla pressione sulle vendite dei negozi comparabili. Le vendite dei negozi comparabili su base sistema sono diminuite del 17,8%, mentre quelle dei negozi a gestione diretta sono calate del 17,3%. Il contesto operativo è stato segnato dalla rapida espansione e dall'aggressiva concorrenza sui prezzi tra catene di caffè locali come Luckin Coffee e Cotti Coffee, oltre a una spesa dei consumatori disomogenea in Cina.

«È evidente che dobbiamo apportare cambiamenti significativi alla nostra strategia per riconquistare i clienti», afferma Cheung. «La mia esperienza mi dice che quando ci concentriamo sulla nostra identità di fondo e offriamo costantemente ottimi prodotti e un'ottima esperienza per gli ospiti, i clienti rispondono. Ho piena fiducia nella capacità di Tims China di migliorare il business e riconquistare quota di mercato.»

Nonostante il calo delle vendite, il programma fedeltà di Tims China ha continuato a espandersi. Gli iscritti registrati al club fedeltà hanno raggiunto i 37,1 milioni al 30 giugno, con una crescita del 41,7% su base annua.

L'azienda ha riportato una perdita netta di 97,4 milioni di RMB (14,4 milioni di dollari USA), rispetto ai 75,9 milioni di RMB dello stesso trimestre del 2025.

Guardando avanti, il direttore finanziario Albert Li afferma che i proventi di una tranche da 15,8 milioni di dollari USA di obbligazioni convertibili senior garantite recentemente completata, emesse a favore di Tim Hortons Restaurants International — parte di Restaurant Brands International, proprietaria del marchio Tim Hortons — sosterranno l'innovazione e gli investimenti in corso.

«Con i proventi di questa serie di finanziamenti proposti, contiamo di dare impulso alla nostra innovazione e alla nostra offerta di prodotti, investire di più nelle attività di marketing e attuare una strategia di sviluppo della rete di negozi più equilibrata, aprendo in futuro sia negozi di proprietà e a gestione diretta sia negozi in franchising», afferma Li.

Il ritmo delle nuove aperture secondo questo modello di proprietà più equilibrato, la traiettoria delle vendite dei negozi comparabili e la risposta dei clienti al marketing intensificato e ai nuovi prodotti saranno gli indicatori più chiari dei progressi della strategia nei prossimi trimestri.

Fonte: Global Coffee Report