The Trade Desk, Inc. (TTD) ha ampliato le proprie capacità di intelligenza artificiale con il lancio globale di Kokai Zuma, l'ultima versione all'interno della piattaforma Kokai dell'azienda per la pubblicità digitale. Zuma combina IA agentiva, previsioni migliorate e strumenti di misurazione più semplici in un unico aggiornamento pensato per migliorare i risultati pubblicitari sull'internet aperto. The Trade Desk gestisce una delle più grandi piattaforme demand-side indipendenti, il software che agenzie e brand utilizzano per acquistare pubblicità sull'internet aperto invece che all'interno degli ecosistemi chiusi della ricerca e dei social media. Il titolo TTD è scambiato a $13.39, in rialzo del 2.76%, mentre l'azienda di tecnologia pubblicitaria annunciava il lancio.

Zuma si basa su Kokai, che The Trade Desk ha introdotto nel 2023 per pianificare, acquistare e misurare la pubblicità digitale. La piattaforma serve gli inserzionisti attraverso canali, formati e dispositivi diversi, mentre la crescente frammentazione ha aumentato le esigenze di gestione delle campagne. Il rilascio arriva inoltre in un momento in cui i fornitori indipendenti di ad-tech competono con le piattaforme demand-side di attori più grandi come Google e Amazon, e gli aggiornamenti della piattaforma come Zuma restano un modo principale per The Trade Desk di differenziare la propria offerta. L'ultima versione si concentra sulla riduzione della complessità dei flussi di lavoro e sul miglioramento dell'accesso alle informazioni sulle campagne.

Invece di limitare Zuma a un'interfaccia ridisegnata, The Trade Desk ha anche aggiornato l'infrastruttura alla base di Kokai. L'azienda ha potenziato il proprio motore di previsione e i propri sistemi di IA, che prevedono l'inventario disponibile e modellano i risultati delle campagne. Questi sistemi supportano le funzioni agentive in tempo reale di Koa e aiutano gli inserzionisti a prendere decisioni sulle campagne più rapidamente.

The Trade Desk amplia le capacità di IA agentiva di Koa

Koa resta centrale nella strategia di The Trade Desk e Zuma ne amplia il ruolo su una gamma più ampia di attività legate alle campagne. Il sistema di IA analizza oltre 20 milioni di impression pubblicitarie al secondo per supportare le decisioni pubblicitarie. Gli agenti specializzati Koa Agents possono ora automatizzare attività, identificare opportunità e fornire supporto alle campagne attraverso un'interfaccia conversazionale. L'espansione riflette un più ampio cambiamento del settore verso l'IA agentiva, in cui i sistemi svolgono lavori in più fasi invece di limitarsi a proporre raccomandazioni su cui le persone devono agire.

Koa Assistant offre agli utenti un modo diretto per gestire la creazione di campagne, lo sviluppo del pubblico, la risoluzione dei problemi e l'analisi delle prestazioni. Durante la pianificazione delle campagne, Koa può identificare pubblici pertinenti che gli inserzionisti potrebbero aver tralasciato. Audience Unlimited estende questa capacità a oltre il 70% dei fornitori di dati globali presenti in The Trade Desk Data Marketplace, ampliando le opzioni di scoperta del pubblico disponibili per gli inserzionisti.

Zuma applica inoltre Koa all'ottimizzazione della frequenza, che può ridurre il lavoro manuale durante la gestione delle campagne. Il sistema regola le impostazioni di frequenza in base agli obiettivi della campagna e ai dati sulle prestazioni. Gli inserzionisti possono dedicare più tempo al miglioramento della strategia di campagna mentre Koa si occupa di alcune decisioni operative.

Zuma semplifica misurazione e reporting delle campagne

La misurazione rappresenta un'altra parte importante dell'aggiornamento Zuma, con The Trade Desk che amplia gli strumenti disponibili per valutare i risultati pubblicitari. La funzione Conversion Lift migliorata semplifica gli studi di lift e aggiunge dimensioni di reporting per la pianificazione delle campagne, offrendo agli inserzionisti un modo più diretto per collegare l'attività delle campagne ai risultati misurabili. La prova dei risultati è diventata più importante per gli acquirenti di pubblicità mentre i cambiamenti sulla privacy e la perdita di segnale ridefiniscono l'attribuzione tradizionale, e The Trade Desk ha sviluppato separatamente Unified ID 2.0, un framework di identità aperto che l'azienda ha proposto come successore del cookie di terze parti.

La home page di reporting ora organizza in un'unica sede i report utilizzati di frequente, i modelli salvati e i report generati, mentre il Report Builder aggiornato offre maggiore flessibilità quando gli inserzionisti personalizzano i report ed esaminano le dimensioni disponibili. Nel complesso, questi cambiamenti possono ridurre il tempo dedicato alla ricerca di informazioni durante la consueta analisi delle campagne.

Anche la gestione delle campagne beneficia di design delle pagine più chiari e di informazioni di targeting consolidate. La Applied Settings View raccoglie i parametri di targeting, così che gli utenti possano vedere le impostazioni che influenzano la spesa delle campagne. La modifica in blocco aggiornata consente agli utenti di visualizzare in anteprima le potenziali modifiche prima di applicarle alle campagne.

Il lancio di Zuma porta un miglioramento medio del CPA del 32%

Il lancio di Zuma aggiunge un altro sviluppo guidato dalla tecnologia alla piattaforma pubblicitaria di The Trade Desk e alla più ampia strategia aziendale. I risultati iniziali dei sistemi di modellazione e previsione aggiornati mostrano un miglioramento medio del 32% nelle prestazioni CPA. L'azienda attribuisce questi guadagni ai miglioramenti nelle previsioni, nella modellazione e nell'infrastruttura di IA che supporta Kokai.

The Trade Desk ha collocato l'investimento nel backend come base per i futuri sviluppi della piattaforma. I suoi sistemi di previsione stimano l'inventario disponibile, modellano i risultati delle campagne e supportano le capacità in tempo reale di Koa. Di conseguenza, l'azienda può ampliare le funzionalità di Zuma mantenendo una base tecnologica comune in tutta Kokai.

La distribuzione globale di Zuma ai clienti di Kokai è iniziata e The Trade Desk prevede ulteriori capacità e miglioramenti nel tempo. Alcune funzionalità sono già generalmente disponibili, mentre altre restano in programmi beta aperti o chiusi. La rapidità con cui queste funzionalità beta raggiungeranno la disponibilità generale, e l'ampiezza con cui gli inserzionisti impiegheranno il processo decisionale automatizzato di Koa nelle campagne attive, determineranno l'effetto pratico del rilascio. L'aggiornamento rafforza Kokai con automazione basata su IA, misurazione più semplice e flussi di lavoro migliorati per gli acquirenti di pubblicità digitale che operano sull'internet aperto.

Fonte: Blockonomi