THE BAZAAR, un'iniziativa nazionale di mercati pop-up ed eventi fondata da imprenditori Gen Z, sta creando nuovi percorsi per le micro, piccole e medie imprese (PMI) per raggiungere i consumatori, assicurando spazi fisici di vendita in location commerciali premium e supportando i merchant attraverso marketing integrato e promozione di eventi.

Per molti piccoli merchant nelle Filippine — dove le PMI rappresentano circa il 99% delle imprese registrate, secondo il Department of Trade and Industry — assicurarsi una presenza in mall ad alto traffico e distretti commerciali è spesso proibitivo, a causa degli impegni di locazione pluriennali e degli elevati costi operativi. Il modello pop-up di THE BAZAAR abbassa questa barriera riunendo i merchant in iniziative di vendita condivise a breve termine.

L'azienda è stata costituita nel febbraio 2025 dai partner commerciali diciannovenni Bella O. Concepcion e Jose Johan Salazar. La loro visione è trasformare la partecipazione ai mercati pop-up da uno scambio puramente transazionale a un'esperienza più snella e basata sulle relazioni per i merchant.

"Volevo che i merchant sentissero che siamo davvero lì per loro, in modo che il processo sia semplicemente snello," ha dichiarato Ms. Concepcion a BusinessWorld a margine di un evento dedicato alle PMI il 18 luglio. "Diamo loro più di uno spazio. Li aiutiamo anche con il marketing."

La partnership è nata online quando Mr. Salazar, all'epoca basato a Davao, ha contattato Ms. Concepcion con l'idea di lanciare un'attività di bazaar. Entro un mese dall'impegno preso per la collaborazione, la coppia ha organizzato il primo bazaar.

L'azienda opera interamente in remoto e sfrutta in modo estensivo i social media per promuovere sia i propri eventi sia i singoli merchant partecipanti. THE BAZAAR serve una gamma diversificata di categorie di PMI, dai venditori di food and beverage ai rivenditori di mobili.

Dalla fondazione, l'iniziativa ha fornito spazi retail fisici a quasi 1.000 merchant in mall di fascia alta e distretti commerciali premium a Metro Manila, tra cui Rockwell Center a Makati. Le operazioni si sono poi espanse a Cebu e Davao.

Guardando al futuro, Ms. Concepcion ha dichiarato che l'azienda intende inserire più merchant e assicurarsi ulteriori location premium per i propri mercati pop-up. Il team sta anche valutando mini bazaar su scala ridotta, continuando a produrre contenuti finalizzati a supportare la crescita delle PMI.

Oltre a fornire semplicemente le sedi, l'azienda aspira a fungere da risorsa per i merchant lungo i loro percorsi imprenditoriali, organizzando eventi in cui i partecipanti possono apprendere strategie per rafforzare e far crescere le proprie imprese, ha precisato Ms. Concepcion.

L'espansione dell'azienda si allinea alla crescita sostenuta del più ampio settore del retail pop-up. Secondo Stratistics Market Research Consulting Pvt Ltd., il mercato globale del retail pop-up è stato valutato 95 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che crescerà a un tasso di crescita annuo composto del 6,1%, raggiungendo 144,3 miliardi di dollari entro il 2032.

I fondatori riflettono inoltre un più ampio cambiamento demografico verso l'imprenditoria giovanile. Le relazioni del Global Entrepreneurship Monitor hanno costantemente evidenziato che gli adulti tra i 18 e i 34 anni mostrano tra i tassi più elevati di attività imprenditoriale in fase iniziale rispetto alle fasce d'età più anziane.

Mr. Salazar, attualmente studente universitario al primo anno, ha incoraggiato i giovani aspiranti imprenditori ad accettare i rischi e a rimanere aperti all'apprendimento continuo.

"Fallo, provaci anche se hai paura," ha detto, esortando chi entra nel mondo degli affari a perseverare e a trovare fonti di motivazione anche mentre sta ancora padroneggiando le basi della gestione di un'azienda. — Edg Adrian A. Eva