Tesla (TSLA) ha ufficialmente dismesso il proprio prodotto Solar Roof, rimuovendo la pagina dal sito web quasi un decennio dopo che Elon Musk aveva presentato le tegole solari come alternativa più elegante ai tradizionali pannelli da tetto. Il silenzioso pensionamento chiude la vicenda di un prodotto che, secondo le promesse di Musk, avrebbe dovuto raggiungere 1.000 installazioni a settimana, proprio mentre l'azienda spinge ulteriormente nella produzione solare con una fabbrica di celle da 10,1 miliardi di dollari prevista in Texas.

La pagina del Solar Roof ora reindirizza i visitatori all'offerta di pannelli solari convenzionali di Tesla, e l'azienda non ha risposto alle richieste di commento. Il reindirizzamento è stato riportato per primo da Electrek e successivamente confermato da Reuters.

La rimozione è stata segnalata su X il 21 agosto 2026:

Looks like Tesla is discontinuing their Solar Tile Roof. The product has been removed from the website. It was originally unveiled in October 2016. pic.twitter.com/hwA3VmzYQm

— Sawyer Merritt (@SawyerMerritt) August 21, 2026

Un decennio di promesse non mantenute

Musk ha lanciato il Solar Roof nel 2016, poche settimane prima che Tesla completasse la controversa fusione da 2,6 miliardi di dollari con SolarCity, all'epoca il più grande installatore solare residenziale degli Stati Uniti. Le tegole erano progettate per sembrare normali tegole da tetto generando allo stesso tempo energia solare, e il prodotto era stato presentato originariamente nell'ottobre 2016.

All'apice, Musk aveva promesso 1.000 installazioni a settimana. Un obiettivo che non è mai stato sfiorato. Le stime di settore collocano il picco effettivo a poche decine di installazioni a settimana, con appena alcune migliaia di unità costruite in totale.

Nel corso degli anni il prodotto ha incontrato anche problemi di prezzi e di installazione. Nel 2023 Tesla ha chiuso con un accordo una causa collettiva legata a modifiche delle condizioni contrattuali con i clienti del Solar Roof.

Il segmento energetico di Tesla continua a crescere

Mentre il Solar Roof scompare, l'attività energetica più ampia di Tesla ha continuato a crescere e rimane una parte importante dell'azienda. Il segmento Energy — che comprende Powerwall, Megapack e pannelli solari — genera 13 miliardi di dollari di ricavi annui e oggi rappresenta quasi un quinto del profitto lordo di Tesla.

Tesla produce i propri pannelli solari in uno stabilimento di Buffalo, nello stato di New York, e quest'anno ha iniziato a consegnarli ai clienti residenziali con la linea TSP-420 Solar Panel. Con il ritiro del Solar Roof, gli sforzi solari dell'azienda sembrano più concentrati sui prodotti già sul mercato e sulla capacità produttiva in grado di supportarli su larga scala.

Una scommessa da 10 miliardi di dollari in Texas

La più grande scommessa solare di Tesla è ora Project Crystal Sun, una fabbrica di celle solari da 10,1 miliardi di dollari prevista in un sito fuori Houston, in Texas. L'azienda ha presentato i piani per il progetto questo mese.

Lo stabilimento punta a diventare la più grande fabbrica solare d'America, con una produzione annua di 100 GW, e coprirebbe l'intera catena produttiva, dai lingotti e dai wafer fino ai moduli assemblati finiti. Tesla prevede che la fabbrica sostenga quasi 10.000 posti di lavoro permanenti, con un avvio della produzione previsto per l'inizio del 2029.

Il piano arriva inoltre in un momento in cui la produzione statunitense di energia pulita è diventata un punto focale più ampio del settore, con le aziende che valutano catene di approvvigionamento interne, sourcing delle attrezzature e tempistiche di produzione. Alcuni analisti vedono lo stabilimento texano come una solida opportunità di crescita legata alle tendenze di reshoring negli Stati Uniti, mentre altri evidenziano la dipendenza del progetto da attrezzature cinesi e si chiedono se possa crescere su larga scala senza forti sussidi.

La storia di Tesla rispetto alle tempistiche ambiziose è stata altalenante. L'azienda ha raggiunto traguardi importanti con Model 3, Model Y, Falcon 9 e Starlink, ma obiettivi come un milione di robotaxi entro il 2020 e la produzione di massa dei robot Optimus entro il 2025 non si sono concretizzati nei tempi previsti.

Per ora, chi visita la pagina del Solar Roof dismesso arriva sui pannelli convenzionali di Tesla, mentre il prossimo grande progetto solare dell'azienda — Project Crystal Sun — procede verso un avvio della produzione previsto per l'inizio del 2029.