Il marchio di benessere Swiss Proli colloca l'educazione dei consumatori e la salute preventiva al centro della propria strategia, nel tentativo di distinguersi in un mercato degli integratori sempre più affollato. Il lancio arriva in un momento in cui l'interesse per gli integratori alimentari è cresciuto nelle Filippine negli ultimi anni, trainato in parte da una maggiore consapevolezza sanitaria successiva alla pandemia di COVID-19 e dalla rapida espansione delle piattaforme di vendita online, che hanno ridotto le barriere per i nuovi marchi di benessere nel raggiungere direttamente i consumatori.

La fondatrice Karrel Tobiano Sinfuego ha dichiarato che i consumatori dovrebbero comprendere non solo quali ingredienti entrano in un integratore, ma anche perché tali ingredienti sono inclusi e come si inseriscono in una routine sanitaria più ampia. Questo accento sull'educazione rappresenta una tattica di differenziazione in un mercato in cui gli integratori sono ampiamente venduti, ma la trasparenza sugli ingredienti e la guida ai consumatori variano da marchio a marchio.

"Una cosa che notiamo davvero nel nostro lavoro è l'educazione dei consumatori su ciò che assumono, ma anche su come assumerlo e sul perché funziona in termini scientifici", ha affermato la sig.ra Sinfuego in un'intervista.

Per spiegare i propri prodotti e gli ingredienti utilizzati nelle formulazioni, l'azienda si affida ai social media, alle dirette streaming e alle partnership con key opinion leader — canali che sono diventati centrali nel modo in cui i consumatori filippini, in particolare i più giovani, scoprono e valutano i prodotti per la salute.

Swiss Proli è nata come progetto di sviluppo di prodotti della chimica Pinky Pe Tobiano, prima di trasformarsi in un marchio di benessere guidato da sua figlia, Karrel Sinfuego, e dall'attrice divenuta imprenditrice Julia Montes. Il marchio è stato lanciato ufficialmente nel giugno 2025, sulla base degli sforzi della sig.ra Tobiano di sviluppare integratori dopo aver riscontrato lacune nelle opzioni esistenti sul mercato. Nelle Filippine gli integratori sono regolamentati dall'Food and Drug Administration (FDA) come prodotti alimentari, e le aziende devono ottenere la registrazione FDA e le licenze operative prima di venderli.

L'approccio dell'azienda riflette in parte la visione della sig.ra Sinfuego secondo cui molti consumatori vogliono migliorare la propria salute, ma potrebbero non sapere da dove iniziare o trovare il benessere intimidatorio. Ha dichiarato che il benessere preventivo sta diventando sempre più rilevante tra i consumatori più giovani, compresi coloro che si stanno allontanando da abitudini come il frequente consumo di alcolici verso attività come la corsa e l'esercizio fisico. I formati gommosi in particolare sono diventati popolari a livello globale come alternativa a pillole e capsule, soprattutto tra i consumatori a cui non piace ingoiare compresse.

Swiss Proli progetta i propri prodotti per rendere il benessere quotidiano più accessibile, posizionando gli integratori gommose come un formato meno intimidatorio.

La sig.ra Sinfuego ha inoltre sottolineato che gli integratori non sostituiscono le abitudini sane. I consumatori, ha detto, dovrebbero considerare le proprie routine di sonno e altre pratiche di lifestyle alongside l'assunzione di integratori.

L'azienda attribuisce inoltre grande importanza alla formulazione dei prodotti. I suoi prodotti sono sviluppati utilizzando più ingredienti anziché affidarsi a un singolo ingrediente, con attività di ricerca e sviluppo che richiedono tempi considerevoli. La sua gommosa per il sonno, ad esempio, contiene 11 ingredienti, che l'azienda dichiara essere stati selezionati per scopi specifici.

La sig.ra Sinfuego ha affermato che l'azienda è rigorosa su ciò che immette sul mercato perché lei, sua madre e la sig.ra Montes sono personalmente legate al marchio.

"Se si tratta di qualcosa che mia madre, io o Julia non possiamo consumare, allora non lo mettiamo sul mercato", ha dichiarato.

Per la sig.ra Sinfuego, l'obiettivo più ampio è rendere il benessere preventivo più accessibile, incoraggiando al contempo i consumatori ad adottare un approccio più informato alla propria salute.

Espansione al dettaglio e nuovi prodotti per il benessere

L'azienda amplierà la propria gamma di prodotti con un nuovo integratore gommoso Cell White previsto per ottobre e un prodotto a base di caffeina previsto per il prossimo anno.

Secondo la sig.ra Sinfuego, l'azienda sta inoltre preparando una partnership con Watsons per la fine di quest'anno o il 2027, a segnare un passo oltre l'attuale modello di e-commerce diretto ai consumatori. Watsons è una delle più grandi catene di drogherie nelle Filippine, in competizione con Mercury Drug e altri rivenditori per una quota della spesa sanitaria e per la cura della persona del Paese, motivo per cui ottenere uno scaffale lì rappresenta un passo significativo per un marchio giovane.

Ha affermato che la decisione di entrare nel commercio al dettaglio fisico mira a rendere i prodotti più accessibili ai consumatori che desiderano esaminare gli integratori prima dell'acquisto. La partnership con Watsons offrirebbe inoltre a Swiss Proli l'opportunità di raggiungere consumatori al di fuori dell'e-commerce, canale through cui il marchio opera attualmente in via prioritaria.

La sig.ra Sinfuego ha dichiarato che l'azienda ha scelto Watsons in parte per la reputazione del rivenditore nella selezione dei prodotti per i propri punti vendita.

"Ci sono così tanti marchi là fuori. Puoi aprire un chiosco, ma è difficile essere affiliati a un marchio come, ad esempio, Watsons o Mercury Drug", ha detto.

Ha aggiunto che la presenza offline è particolarmente importante per i prodotti per la salute, perché i consumatori potrebbero voler verificare le informazioni su un prodotto prima di acquistarlo.

Swiss Proli prevede inoltre di introdurre il prossimo anno un prodotto legato alla caffeina, che la sig.ra Sinfuego ha detto essere stato ispirato in parte dal suo interesse per la corsa. Il boom della corsa tra i consumatori filippini ha inoltre alimentato la domanda di prodotti correlati come elettroliti e integratori energetici nel mercato locale.

Al di là di questi lanci, l'azienda prevede di esplorare altri formati di prodotto, tra cui gel, gelatine e compresse, mantenendo il proprio focus su salute e benessere.

La sig.ra Sinfuego ha dichiarato che l'azienda rimane cauta nel lanciare nuovi prodotti, sottolineando che le sue formulazioni sono sottoposte a lunghi processi di ricerca e sviluppo.

Il marchio, che a settembre 2026 ha circa 14 mesi di vita, è attualmente principalmente un'azienda digitale a vendita diretta ai consumatori. La sig.ra Sinfuego ha affermato che l'espansione dell'azienda si concentrerà sullo sviluppo di prodotti che rispondano ai bisogni che ella individua tra i consumatori filippini, in particolare prodotti difficili da trovare localmente. — Kaizzer Angela Marie V. Manuba