Starbucks ha firmato un accordo di sponsorizzazione con il club calcistico francese di prima divisione Toulouse Football Club, apponendo il proprio logo sulla manica della maglia della squadra maschile professionistica, in quella che rappresenta la prima partnership di questo tipo della società con una maglia da calcio.

La sponsorizzazione della manica è ormai una presenza consolidata nel panorama commerciale del calcio europeo e offre ai marchi una visibilità ricorrente sulle divise indossate nelle partite di campionato e di coppa. Per Starbucks, l'accordo rappresenta il primo ingresso su una maglia da calcio e un modo per estendere allo sport dal vivo l'esperienza nei negozi per cui è conosciuta.

Il Toulouse, noto anche come Téfécé, ha vinto la Coupe de France nella stagione 2022-2023 e si è classificato nono nella Ligue 1 francese a 18 squadre nella scorsa stagione.

Secondo il club, la sponsorizzazione sarà accompagnata da “un programma completo di attivazione”, pensato per portare l'esperienza Starbucks ai tifosi della squadra.

Anaïs Dezoteux, Marketing Director di Starbucks France, ha dichiarato che il mondo dello sport può creare opportunità uniche per un marchio come Starbucks.

“Il caffè è sempre stato al centro di Starbucks, con la convinzione che una tazza possa creare un autentico momento di connessione. Questa esperienza prende vita ogni giorno nei nostri negozi, grazie ai nostri baristi che creano questi momenti di condivisione con i clienti”, ha affermato.

“Con il TéFéCé, vogliamo fare un ulteriore passo avanti immaginando nuovi modi per portare il caffè e l'esperienza Starbucks in un mondo unificante come quello del calcio. Questa partnership è una piattaforma straordinaria per l'innovazione e la creatività, che ci permette di estendere l'esperienza oltre i nostri negozi, creare esperienze uniche e immaginare, insieme ai nostri baristi e ai tifosi, nuovi momenti di connessione intorno al caffè.”

Olivier Cloarec, President del Toulouse Football Club, ha dichiarato: “Siamo estremamente orgogliosi di collaborare con Starbucks. È un marchio iconico, riconosciuto in tutto il mondo, e la sua scelta di associarsi al nostro club e alla nostra identità rappresenta uno straordinario riconoscimento della crescente attrattiva e influenza del TéFéCé.

“È anche la prima volta per Starbucks, che appare per la prima volta sulla maglia di un club calcistico, rendendo questa partnership ancora più speciale per noi. Siamo entusiasti di scrivere insieme questo nuovo capitolo e di condividere questa avventura con la nostra comunità.”

Essendo la prima apparizione della società su una maglia da calcio, l'attuazione del programma promesso dal club offrirà una prima indicazione di come l'esperienza incentrata sui negozi di Starbucks possa tradursi in un contesto di giornata di gara e per i suoi tifosi.

Fonte: Global Coffee Report