Spotify Technology SA inizierà a identificare i profili degli artisti creati dall'intelligenza artificiale tramite una nuova etichetta "AI Personas", con l'obiettivo di fornire agli ascoltatori maggiore trasparenza su chi si nasconde dietro la musica.

Il più grande servizio di streaming musicale al mondo ha dichiarato di voler permettere ai clienti di distinguere tra artisti umani reali e artificiali. I brani delle AI Personas non saranno consigliati nelle playlist suggerite a meno che gli ascoltatori non aderiscano esplicitamente per riceverli.

A partire dall'11 agosto, Spotify permetterà agli artisti di identificarsi autonomamente come generati dall'AI. Si prevede che le etichette inizieranno ad apparire sui profili degli artisti a metà settembre. Spotify ha anche in programma di indagare sui profili che sospetta rappresentare "identità fotorealistiche generate dall'AI" che non sono state divulgate volontariamente. Inoltre, gli utenti potranno segnalare gli artisti che ritengono generati dall'AI e gli artisti che ritengono di essere stati etichettati erroneamente avranno la possibilità di presentare ricorso contro la designazione.

"Gli ascoltatori sono stati chiari nel dirci che non piace vedere un profilo di artista che sembra umano, solo per scoprire poi che la persona è generata dall'AI", ha detto l'azienda annunciando l'iniziativa martedì. "Gli ascoltatori devono poter avere fiducia che l'artista dietro la musica sia chi dice di essere. Questo è più essenziale che mai nell'era dell'AI generativa."

Sebbene gran parte della musica su questi profili di AI Personas sia probabilmente prodotta anch'essa dall'AI, lo scopo principale dell'etichetta non riguarda i brani in sé, ma piuttosto garantire che i consumatori sappiano se gli artisti sono umani. L'anno scorso, ad esempio, una finta band chiamata Velvet Sundain ha acceso un dibattito sulla trasparenza dopo che gli ascolti della musica del gruppo sono decollati e i creatori hanno diffuso fotografie generate dall'AI dei musicisti inesistenti. Le principali case discografiche, tra cui Universal Music Group, hanno pubblicamente sollevato preoccupazioni sui contenuti generati dall'AI sulle piattaforme di streaming, dove i fondi per le royalties vengono distribuiti in base alla quota totale di riproduzioni.

L'industria musicale continua a lottare con i vantaggi e gli svantaggi della nuova tecnologia che permette ai principianti di musica di produrre brani dal suono professionale in pochi secondi. Spotify ha implementato una serie di prodotti legati all'AI, tra cui AI Credits, una funzionalità che permette agli artisti di dichiarare come hanno incorporato l'AI nel loro lavoro. L'iniziativa AI Personas fa un passo ulteriore concentrandosi sull'identità piuttosto che sul processo creativo, una distinzione in linea con i requisiti di trasparenza dell'AI Act dell'Unione Europea, che impone agli utenti di essere informati quando interagiscono con sistemi di AI.

"Sebbene ci sia un ampio spettro su come gli artisti usano l'AI come strumento creativo, la domanda se un profilo rappresenti un essere umano reale è una di quelle in cui Spotify può aiutare a fare una chiara determinazione", ha affermato l'azienda.

Questa storia è stata originariamente pubblicata su Fortune.com.