Snapchat ha rimosso i video interamente generati dall'IA dal proprio sistema di raccomandazione in Spotlight, la funzione di scoperta di video in formato breve della piattaforma che compete con il feed Per Te di TikTok e con Instagram Reels, in una modifica di policy che incide direttamente sui creatori che si affidano agli strumenti di intelligenza artificiale per produrre contenuti su larga scala.

L'azienda ha annunciato che il proprio algoritmo non mostrerà più i video interamente generati dall'IA a nuovi pubblici tramite le raccomandazioni di Spotlight. La policy è già in vigore.

La decisione non costituisce un divieto generalizzato dei contenuti generati dall'IA. Gli utenti possono ancora caricare video interamente generati dall'IA su Snapchat, ma tali video non saranno più raccomandati agli spettatori che non seguono già il creatore. La distinzione è significativa perché la scoperta su Spotlight dipende quasi interamente dall'algoritmo di raccomandazione: i contenuti non raccomandati sono di fatto invisibili a chiunque si trovi al di fuori del pubblico esistente di un creatore.

Snapchat ha stabilito un'eccezione importante. I contenuti creati utilizzando gli strumenti di IA integrati nella piattaforma — come filtri IA, effetti e funzioni di montaggio — continueranno a qualificarsi per le raccomandazioni. Tali contenuti presenteranno un'etichetta di trasparenza affinché gli spettatori siano consapevoli del ruolo dell'IA nella loro realizzazione.

L'azienda ha presentato il cambiamento di policy come una risposta a un problema diffuso sui social media: video di bassa qualità, ripetitivi e generati dall'IA che inondano le piattaforme e oscurano i creatori originali. Snapchat ha dichiarato di voler mantenere Spotlight come uno spazio in cui persone reali che condividono momenti autentici possano essere scoperte. La mossa va oltre le policy di etichettatura dell'IA adottate da TikTok e YouTube, che richiedono la divulgazione dei contenuti generati dall'IA ma non li hanno esclusi del tutto dai sistemi di raccomandazione.

L'impatto pratico varia in base al tipo di creatore. I creatori che utilizzano l'IA per generare video in modo massivo — inserendo un prompt in uno strumento e caricando il risultato — non raggiungeranno più nuovi pubblici tramite Spotlight. Quel canale di crescita è ora chiuso.

I creatori che utilizzano l'IA come parte del proprio flusso di lavoro, ad esempio per la correzione colore, l'aggiunta di effetti, la pulizia dell'audio o l'uso delle funzioni integrate di Snapchat, rimangono in gran parte indenni. I loro contenuti continueranno a essere raccomandati e presenteranno un'etichetta di trasparenza sull'IA.

Per i creatori che producono contenuti con metodi tradizionali, la modifica riduce la concorrenza da parte delle forme più aggressive di contenuti generati dall'IA nel sistema di raccomandazione.

Snapchat ha comunicato che il numero di contributori unici su Spotlight è cresciuto di oltre il 120% su base annua, segno che la piattaforma sta già attirando più creatori originali. La nuova policy sembra progettata per proteggere tale slancio, impedendo che i caricamenti massivi generati dall'IA diluiscano la crescita organica.

L'azienda ha riconosciuto che nessun sistema di rilevamento è infallibile e che alcuni contenuti generati dall'IA probabilmente eluderanno l'identificazione. Tuttavia, la direzione è chiara: Snapchat sta scommettendo consapevolmente sul fatto che i contenuti autentici e realizzati da persone reali siano ciò che sostiene il coinvolgimento degli utenti, e sta ristrutturando il proprio algoritmo di conseguenza. L'eventuale adeguamento dei sistemi di raccomandazione da parte delle piattaforme concorrenti determinerà il ruolo dei contenuti generati dall'IA nell'economia dei creatori nell'intero panorama dei social media.