Un gruppo di ballerini ha eseguito giovedì una coreografia immersiva presso la Simmons Gallery Seongsu, nella zona est di Seoul.

Il produttore di materassi Simmons presenta un'esperienza speciale che combina media art, danza contemporanea, musica e gastronomia in occasione di Frieze Seoul 2026, in programma da giovedì a sabato. Frieze Seoul, l'edizione seoulita della fiera d'arte internazionale fondata a Londra e inaugurata nel 2022, è diventata uno degli eventi d'arte di punta dell'Asia, attirando ogni anno nella città gallerie e collezionisti da tutto il mondo.

Il programma riflette una tendenza più ampia dei marchi di consumo a utilizzare fiere d'arte ed eventi culturali per costruire un'identità di brand premium attraverso il marketing esperienziale anziché la pubblicità convenzionale. Per Simmons, l'iniziativa si collega inoltre ai suoi recenti sforzi per elevare il proprio posizionamento sul mercato coreano, tra cui la nomina a CEO di un ex responsabile di Louis Vuitton Korea e le partnership con Posco e Kiswire sui materiali per materassi.

Secondo l'azienda, l'esperienza reinterpreta l'aura di Beautyrest Black — la linea di materassi premium di Simmons — come un percorso multisensoriale costruito attorno all'idea che un sonno profondo e confortevole possa diventare una fonte di ispirazione creativa. (Simmons)

Copertura correlata:

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• Simmons si allea con Posco e Kiswire sui materiali per materassi (Korea Herald)

Fonte: Korea Herald Business