Di fronte al più basso tasso di natalità al mondo, Seoul sta ricorrendo a una squadra non convenzionale di ambasciatori per dimostrare che crescere figli nella capitale sudcoreana può essere sia possibile che piacevole.

Il tasso di fecondità totale della Corea del Sud è sceso a 0,72 nel 2023 — il più basso tra tutti i paesi a livello globale e ben al di sotto del 2,1 necessario per la stabilità demografica. Il tasso di Seoul ha storicamente registrato valori ancora più bassi della media nazionale, accentuando la pressione sui dirigenti comunali perché trovino approcci che vadano oltre i oltre 300 trilioni di won di spesa nazionale pro-natalista impegnati dal 2006.

Giovedì, i funzionari comunali hanno annunciato la selezione di otto famiglie che fungeranno da volti pubblici della campagna della città per le politiche a favore della famiglia. Il gruppo include il veterano del cinema Shin Hyun-joon, un campione nazionale di aeroplani di carta e un'appassionata di "corsa con passeggino per neonati", tra gli altri.

Le famiglie sono state scelte tra quasi 500 famiglie candidate — un rapporto di selezione competitivo di 60:1 — e formano il quarto gruppo di "Seoul I Ambassadors", dove "I" significa bambino in coreano. Nei prossimi sei mesi, produrranno contenuti per i social media, testeranno i programmi comunali di assistenza all'infanzia e prenderanno parte a campagne pubbliche concepite per normalizzare e incoraggiare la genitorialità in un ambiente urbano sempre più costoso.

L'iniziativa rappresenta la strategia in espansione del municipio per affrontare le sfide demografiche attraverso il marketing lifestyle in aggiunta ai diretti sussidi in contante. I precedenti sforzi nazionali — tra cui bonus per i neonati, sussizi abitativi per le neo-spose e i neo-sposi e congedi parentali ampliati — non hanno invertito il declino, proseguito da quando la popolazione ha iniziato a contrarsi nel 2020. I funzionari hanno ampliato i criteri di selezione di quest'anno oltre le tradizionali famiglie nucleari giovani per includere famiglie multigenerazionali, coppie multiculturali, madri in gravidanza e famiglie con figli in età scolare.

La famiglia Shin, guidata dal prolifico attore e dai suoi tre figli, offre alla città una piattaforma di alto profilo per promuovere i programmi di assistenza extrascolastica e le opzioni di ristorazione agevolata, grazie al suo appeal trasversale tra le generazioni. La famiglia Kangaroo include un membro di un gruppo locale di corsa con passeggino che metterà in luce le iniziative di fitness urbano. La famiglia Yoosin rappresenta una famiglia trilaterale, in cui i nonni ricevono sussidi comunali per l'assistenza nell'educazione dei nipoti.

"In passato, la genitorialità urbana veniva spesso inquadrata esclusivamente attraverso la lente delle difficoltà economiche," ha detto Ma Chae-sook, direttore generale dell'Ufficio per le Politiche delle Donne e della Famiglia del Governo Metropolitano di Seoul. "Ampliando la rosa dei nostri ambasciatori per riflettere come vivono realmente le famiglie moderne — dalla convivenza multigenerazionale alle famiglie multiculturali — vogliamo che i cittadini vedano la reale fattibilità quotidiana di crescere figli nella più grande metropoli della Corea."

A partire da agosto, le otto famiglie ambasciatrici condivideranno le proprie esperienze dirette con i servizi cittadini — tra cui le aree di gioco al coperto comunali, i crediti agevolati per i taxi destinati ai genitori e le strutture di asilo notturno e del fine settimana — su Instagram, YouTube e webtoon. Attraverso una narrazione sincera e tra pari, i funzionari comunali mirano a cambiare la percezione pubblica e a coltivare una cultura che accogli genuinamente i bambini nella capitale.

Fonte: The Korea Times