La piattaforma digitale di gestione veicoli Regit ha annunciato una partnership con City AM per produrre i contenuti automobilistici della testata e integrare funzionalità digitali di proprietà veicolo.

L'accordo mira a mettere i marchi automobilistici direttamente davanti al pubblico aziendale senior della testata. City AM, il quotidiano economico gratuito con sede a Londra distribuito nella City e a Canary Wharf, attira 2,5 milioni di lettori mensili, di cui il 65 per cento ricopre posizioni di amministratore delegato o dirigente senior.

L'accordo riflette un più ampio cambiamento nel settore editoriale, in cui le testate stringono sempre più partnership con piattaforme basate sui dati per abbinare servizi commerciali — come la generazione di contatti e strumenti per i lettori — ai contenuti redazionali tradizionali, mentre gli inserzionisti cercano vie più misurabili verso pubblici specifici.

Regit gestisce una piattaforma digitale che aiuta i proprietari di veicoli a monitorare i documenti del veicolo, organizzare la manutenzione e completare transazioni di vendita online. L'azienda, con sede a Macclesfield e fondata nel 2007 come Motoring.co.uk, raccoglie dati first-party lungo l'intero periodo di proprietà del veicolo per fornire soluzioni di dati commerciali ai costruttori automobilistici. I dati first-party hanno acquisito un crescente valore commerciale nel settore pubblicitario man mano che i meccanismi di tracciamento di terze parti come i cookie vengono eliminati dai principali browser.

La partnership tra Regit e City AM

L'integrazione delle piattaforme offrirà ai lettori accesso a servizi di valutazione veicolo insieme a verifiche ufficiali su zone a basse emissioni, tassazione veicoli e test di idoneità alla circolazione. Il controllo delle zone a basse emissioni è particolarmente rilevante per i lettori londinesi, dove l'Ultra Low Emission Zone (ULEZ) estesa applica tariffe ai veicoli non conformi in tutti i distretti di Londra.

I partner commerciali potranno raggiungere i lettori attraverso pubblicità display, articoli editoriali promozionali, media stampati e campagne email mirate.

L'accordo include anche un supporto diretto alla pipeline commerciale tramite richieste di test drive e distribuzione di brochure.

Regit gestisce una propria base di piattaforma con oltre 4 milioni di conducenti, con 50.000 nuovi utenti al mese. Il sistema digitale monitora oltre 300 punti dati unici per veicolo per valutare i tempi di acquisto e l'interesse per modelli specifici.

Questo profilo dettagliato consente ai costruttori automobilistici di indirizzarsi a potenziali acquirenti, dai passaggi a veicoli elettrici agli acquirenti di auto familiari. La joint venture offre un percorso esclusivo verso il mercato per le case automobilistiche che lanciano nuovi modelli di produzione.

Chris Ashton-Green, fondatore e CEO di Regit, ha dichiarato: "Questa partnership porta le campagne dei nostri partner davanti a un pubblico con reale potere d'acquisto. Quando un costruttore lancia un nuovo modello o vuole generare richieste di informazioni e test drive, Regit e City AM possono offrire in via esclusiva un percorso verso il mercato estremamente attraente.

"Il marchio Regit è cresciuto esponenzialmente attraverso la pubblicità televisiva e outdoor con i partner Sky e iMedia, mentre il nostro lavoro con DBS Data, Blis Telco e Rhino ha ridefinito il modo in cui il settore raggiunge i clienti sia online che offline, oltre che attraverso il targeting di precisione dei dati e agli eventi in presenza.

"City AM è il passo successivo in questa crescita e siamo entusiasti di ciò che significa per i nostri partner."

Rupert Hargreaves, COO di City AM, ha dichiarato: "Siamo entusiasti di collaborare con Regit per elevare la nostra copertura automobilistica. Integrando i loro strumenti digitali di gestione veicoli all'avanguardia del settore e le loro capacità di dati con il nostro pubblico coinvolto e benestante, stiamo creando una potente nuova piattaforma che aggiunge un valore reale sia per i nostri lettori che per i partner automobilistici."