PUMA Sports Philippines prevede di aprire nove negozi monomarca aggiuntivi entro la fine dell'anno, una mossa che porterà la rete nazionale a 53 punti vendita, mentre l'azienda continua a espandersi attraverso una combinazione di sedi di proprietà aziendale e gestite da partner.

"Al momento siamo a 44. Ne mancano nove", ha dichiarato a BusinessWorld in un messaggio Viber il Country Manager di PUMA Sports Philippines, Paolo Misa.

Dei nove nuovi negozi, tre saranno di proprietà dell'azienda: un negozio a prezzo pieno a Trinoma e due outlet a Clark e Turbina. I restanti sei saranno gestiti da partner, ha detto Misa. La combinazione di negozi di proprietà aziendale e gestiti da rivenditori è un modello di espansione comune tra i marchi internazionali di abbigliamento sportivo nel Sud-est asiatico, che consente alle etichette globali di far crescere la propria presenza commerciale nella regione limitando l'esposizione diretta di capitale.

Ha aggiunto che la filiale di Trinoma diventerà il più grande negozio a prezzo pieno di PUMA Philippines nel Paese, con una superficie di 400 metri quadrati (mq).

Nell'espandere la propria rete, l'azienda è passata a formati di negozi più piccoli anziché attendere la disponibilità di spazi commerciali più ampi.

"Vuoi aspettare il negozio perfetto da 500-600 mq? Oppure vuoi aumentare la presenza, la visibilità e l'accesso ai tuoi consumatori?", aveva detto in precedenza Misa a BusinessWorld. "Quindi abbiamo scelto la seconda opzione."

PUMA Philippines aveva inizialmente puntato su negozi più grandi quando è entrata nel mercato filippino tra il 2021 e il 2022, salvo poi passare a formati più piccoli con l'intensificarsi della competizione per gli spazi commerciali.

"Ciò che abbiamo capito, e di nuovo, poiché il mercato è così competitivo, sai, quando conti tutti i principali attori dello sport e del lifestyle, giusto? Era una categoria difficile in cui entrare, soprattutto ora", ha affermato. Il mercato filippino dell'abbigliamento sportivo e athleisure è conteso da attori globali tra cui Nike, Adidas e Under Armour, oltre a marchi locali, intensificando la corsa agli spazi migliori nei centri commerciali.

Metro Manila rimane il mercato più grande dell'azienda sia per numero di negozi sia per volumi di affari, ha rilevato Misa.

"Metro Manila sarà sempre la fetta più grande", ha detto.

Al di fuori di Luzon, PUMA Philippines darà priorità a Davao e Iloilo per l'espansione nei prossimi tre anni, ha detto, riflettendo una tendenza retail più ampia che vede i marchi spingersi verso centri urbani regionali oltre la capitale, con lo sviluppo dei centri commerciali che si estende alle Visayas e a Mindanao. Oltre ai negozi monomarca, l'azienda vende anche attraverso partner retail multimarca.

Misa ha detto che recenti cambiamenti nella spesa dei consumatori, uniti a interruzioni legate al meteo, hanno influenzato il business dell'azienda. I canali fisici, comprendenti negozi monomarca e multimarca, rappresentano circa il 60% delle vendite al dettaglio di PUMA Philippines, ha aggiunto, a sottolineare come i punti vendita fisici rimangano la spina dorsale del business anche con la crescita dell'e-commerce nella regione.

— Alexandria Grace C. Magno