Pudgy Penguins ha ampliato la propria partnership retail con Walmart, consolidando un rapporto che ha già generato 10 milioni di dollari in vendite di giocattoli. Il progetto ha annunciato l'espansione su X, presentando il traguardo di vendite come base per la decisione del rivenditore di approfondire la collaborazione.

Da Collezionabili Digitali a Scaffali Retail

L'espansione con Walmart rappresenta un passo significativo per Pudgy Penguins, un marchio nato come collezione NFT basata su Ethereum di 8.888 avatar di pinguini lanciata nel luglio 2021. Il progetto è stato acquisito dall'imprenditore Luca Netz (Luca Schnetzler) nell'aprile 2022, dopodiché ha virato decisamente verso i prodotti di consumo e la licenza di proprietà intellettuale.

La più ampia presenza su Walmart segnala un passaggio da un pubblico misurato in possessori di wallet crypto a uno misurato in visitatori dei punti vendita. Walmart gestisce oltre 4.600 punti vendita negli Stati Uniti, offrendo al marchio l'accesso a una scala di traffico pedonale che supera di gran lunga qualsiasi marketplace NFT. La linea di giocattoli Pudgy Penguins include peluche e collezionabili in scatola sorpresa, ciascuno fornito di un codice QR che consente agli acquirenti di richiedere un certificato di adozione digitale, creando un ponte dall'acquisto fisico alla community online del progetto senza richiedere conoscenze pregresse di crypto o NFT.

Traducendo la proprietà intellettuale nativa di internet in prodotti fisici che vendono su larga scala, Pudgy Penguins è diventato un esempio prominente di marchio nativo NFT che si affaccia nel retail mainstream. Questo passaggio ha avuto luogo in un contesto di più ampia contrazione dei volumi di trading degli NFT rispetto ai massimi del 2021, un periodo in cui molte collezioni hanno faticato a mantenere rilevanza, rendendo la strada delle licenze retail un notevole controesempio di un marchio Web3 che cresce il proprio pubblico mentre il mercato secondario dei collezionabili digitali si raffreddava.

Il Traguardo di 10 Milioni di Dollari in Vendite

Secondo CoinMarketCap, l'espansione segue vendite di giocattoli Pudgy Penguins attraverso Walmart per un valore di 10 milioni di dollari. Una forte performance di sell-through è la metrica più chiara che un rivenditore utilizza quando decide se concedere una maggiore presenza sugli scaffali o introdurre linee di prodotto aggiuntive. La cifra di 10 milioni di dollari ha rappresentato il principale elemento di prova alla base della decisione di ampliare la partnership.

Significato per i Marchi NFT e le Licenze IP

Pudgy Penguins rimane al suo nucleo un marchio nativo NFT, ma la sua trazione su Walmart dimostra che un pubblico costruito attorno ai collezionabili digitali può essere esteso a una base di consumatori del retail di massa anziché rimanere confinato nei marketplace NFT secondari. Questo passaggio ha implicazioni più ampie per le licenze di marchio e il merchandising nello spazio Web3, mentre altri progetti NFT cercano vie per tradurre la proprietà intellettuale guidata dalla community in beni di consumo fisici.

L'espansione riflette inoltre una tendenza più ampia dei marchi basati su blockchain a perseguire partnership retail e di intrattenimento come mezzo per raggiungere pubblici oltre le community crypto-native. Se ulteriori marchi originati da NFT potranno replicare il modello Pudgy Penguins dipenderà in parte dal fatto che possiedano una proprietà intellettuale sufficientemente riconoscibile per competere per lo spazio sugli scaffali accanto ai franchise affermati di giocattoli e intrattenimento.