OpenAI ha annunciato il 5 ottobre 2026 che inizierà a testare entro fine mese un nuovo formato di pubblicità visiva all'interno di ChatGPT. Il test è previsto negli Stati Uniti con un gruppo iniziale di inserzionisti.

Cosa sta testando OpenAI

Il nuovo formato si integra con la funzione di generazione immagini di ChatGPT. Anziché semplice testo, questi annunci mostreranno immagini costruite attorno a un prodotto: ispirazione al suo riguardo, esempi del suo utilizzo o l'esperienza che intende offrire.

OpenAI dichiara che gli annunci saranno chiaramente etichettati e tenuti nettamente separati dalle immagini generate dall'IA per gli utenti. I contenuti a pagamento compaiono accanto all'output dell'utente e non al suo interno, quindi l'immagine richiesta non viene alterata da chi ha acquistato lo spazio.

Accanto al nuovo formato, OpenAI sta aggiornando i propri strumenti di misurazione. L'azienda collabora inoltre con partner tra cui Hightouch, Tealium e DoubleVerify per aiutare gli inserzionisti a monitorare le performance delle campagne e la brand safety.

I numeri dietro la proposta

ChatGPT raggiunge 1,2 miliardi di utenti settimanali, una scala che colloca saldamente il chatbot tra le principali piattaforme pubblicitarie.

I primi dati dei partner offrono ai brand un secondo motivo di interesse. Nei test iniziali, WeightWatchers ha riportato un costo per acquisizione attribuito inferiore del 15,3% rispetto ai benchmark della ricerca a pagamento. Il costo per acquisizione misura quanto un brand spende per acquisire ogni cliente, il che rende il confronto diretto con la ricerca a pagamento il tipo di verifica di efficienza che gli esperti di marketing utilizzano per decidere dove spostare il budget.

Come si è arrivati agli annunci di ChatGPT

I test più ampi degli annunci di ChatGPT sono iniziati il 9 febbraio 2026 per gli utenti registrati dei piani gratuito e Go. Gli abbonati ai piani superiori non vedono annunci.

OpenAI ha lanciato il programma pubblicitario in risposta agli elevati costi di infrastruttura. L'obiettivo dichiarato è ampliare l'accesso alle funzità di ChatGPT per chi non ha piani premium. Nella visione di OpenAI, è la pubblicità a rendere sostenibile questo accesso più ampio.

L'azienda ha affermato che il programma pubblicitario esistente non compromette la qualità delle risposte di ChatGPT. Ha inoltre dichiarato di non utilizzare i dati privati degli utenti per la pubblicità mirata.

All'ultimo aggiornamento, OpenAI non ha annunciato nuovi paesi per i propri annunci. Non ha inoltre svelato altri formati pubblicitari oltre ai test visivi legati alla generazione di immagini. Il prossimo passo arriva entro fine mese, quando le prime campagne visive partiranno nel test statunitense.