Novo Nordisk ha presentato una mozione per un'ingiunzione preliminare presso il Tribunale Distrettuale degli Stati Uniti per il Distretto del New Jersey, chiedendo a un giudice di fermare immediatamente Eli Lilly dall'eseguire le sue attuali campagne pubblicitarie negli Stati Uniti per i farmaci contro l'obesità e il diabete.

La mozione, presentata venerdì, è l'ultimo passo in una controversia legale che Novo Nordisk ha avviato martedì quando ha fatto causa a Lilly per le pubblicità del farmaco anti-obesità Zepbound e del trattamento per il diabete Mounjaro. Novo aveva avvertito al momento della presentazione della causa che avrebbe richiesto un intervento d'emergenza del tribunale se Lilly non avesse ritirato volontariamente le campagne contestate. Lilly non ha ritirato le pubblicità.

Novo Nordisk afferma che la pubblicità di Lilly utilizza confronti di dosaggio fuorvianti tra i prodotti di Lilly e i farmaci GLP-1 di Novo, Wegovy e Ozempic. Secondo Novo, le campagne confrontano i dosaggi approvati più alti di Zepbound e Mounjaro con dosaggi inferiori di Wegovy e Ozempic, senza rivelare che Novo offre versioni più recenti e a dosaggio più elevato dei suoi farmaci.

Novo afferma che queste versioni a dosaggio più elevato producono maggiori risultati in termini di perdita di peso e che ometterle dai confronti inganna i consumatori. La casa farmaceutica danese sta accusando violazioni delle leggi sulla pubblicità falsa e sulla concorrenza sleale. Le affermazioni si concentrano su come i farmaci da prescrizione concorrenti vengono presentati ai pazienti e ai medici nella pubblicità diretta al consumatore negli Stati Uniti, un canale ad alto rischio in una categoria in cui i risultati clinici, i dosaggi approvati e il linguaggio in etichetta sono esaminati attentamente.

Il titolo NVO è sceso dello 0,02% nella giornata, mentre LLY ha guadagnato l'1,97%.

Cosa Sta Cercando Novo Nordisk

Novo Nordisk sta chiedendo al tribunale di sospendere temporaneamente le pubblicità contestate mentre la causa è in corso. Sta anche cercando un'ingiunzione permanente che richiederebbe a Lilly di ritirare le campagne e di diffondere pubblicità correttiva.

Un'ingiunzione preliminare, se concessa, interromperebbe le pubblicità prima che il tribunale raggiunga una decisione finale nel caso. Tali ordinanze sono generalmente considerate un passaggio procedurale significativo perché la parte che le richiede deve persuadere il tribunale che un provvedimento immediato è giustificato prima che le rivendicazioni sottostanti siano completamente risolte.

Risposta di Lilly

Eli Lilly ha negato qualsiasi illecito quando Novo ha presentato la causa martedì. L'azienda ha dichiarato di mantenere la propria posizione sulla propria pubblicità e che si sarebbe difesa vigorosamente.

Lilly non aveva risposto a una richiesta di commento entro l'orario di pubblicazione di venerdì.

La controversia arriva mentre Novo Nordisk ed Eli Lilly competono nel mercato dei farmaci GLP-1, dove gli analisti prevedono che le vendite negli Stati Uniti potrebbero superare i 100 miliardi di dollari entro la fine del decennio. Wegovy e Zepbound sono approvati per la gestione cronica del peso, mentre Ozempic e Mounjaro sono approvati per il diabete di tipo 2, posizionando i marchi delle aziende al centro dei mercati in rapida crescita del trattamento dell'obesità e delle malattie metaboliche. Il caso di Novo è ora davanti al Distretto del New Jersey, con la mozione per un'ingiunzione preliminare che funge da prossimo passaggio procedurale chiave nella causa legale.