I mercati di previsione continuano a espandere la loro presenza nella Major League Baseball. Giovedì, Novig, una piattaforma di trading in ascesa, ha annunciato un accordo pluriennale con i New York Mets per diventare il partner esclusivo dei mercati di previsione della squadra, il primo accordo di questo tipo da parte di qualsiasi franchigia della MLB.

Il branding di Novig sarà integrato in tutto l'ecosistema dei Mets, inclusa la segnaletica al Citi Field, le apparizioni sul maxischermo dello stadio e la visibilità durante le trasmissioni delle partite, ha comunicato a Fortune un portavoce di Novig. I tifosi dei Mets avranno inoltre accesso a concorsi speciali, promozioni e contenuti digitali progettati specificamente per la partnership. Novig ha declinato di divulgare ulteriori termini dell'accordo, inclusa la durata del contratto e il valore della sponsorizzazione.

Lanciata a gennaio 2024 e sostenuta da Pantera Capital, Novig sta lavorando per affermarsi in un settore dei mercati di previsione in rapida crescita, attualmente dominato da piattaforme come Polymarket, Kalshi e Robinhood. A differenza degli sportsbook con licenza statale, regolamentati a livello di singolo Stato e limitati alle giurisdizioni in cui le scommesse sportive sono legali, le piattaforme di mercati di previsione operano sotto la supervisione federale della Commodity Futures Trading Commission, potendo offrire contratti basati su eventi attraverso i confini statali. La MLB non ha risposto alle domande su se intenda creare una designazione di mercato di previsione a livello di lega o continuare a permettere accordi a livello di singola squadra.

Un'exchange di trading, non uno sportsbook

Come per altri operatori di mercati di previsione, l'accordo di Novig con i Mets si basa su un'exchange di trading sportivo anziché su uno sportsbook tradizionale. Nel modello convenzionale "banco contro giocatore", il banco trae profitto quando i clienti perdono. Novig invece fa competere i tifosi l'uno contro l'altro, con i prezzi determinati dal mercato.

"Poiché le nostre entrate derivano dalla facilitazione del trading piuttosto che dalle scommesse contro i nostri clienti, non ci interessa chi vince o chi perde. Il risultato è un sistema più equo che non penalizza gli utenti per il loro successo," ha affermato un portavoce di Novig.

Misure di integrità a livello di lega

La partnership opera nel rispetto di misure di salvaguardia a livello di lega. Novig detiene la designazione di MLB Authorized Prediction Market, che richiede la partecipazione al programma di integrità della lega. In base a tale quadro, la piattaforma ha il divieto di elencare alcuni mercati ad alto rischio, incluse le scommesse su un singolo lancio, sulle decisioni di un singolo arbitro o su una decisione isolata della dirigenza. Novig ha spiegato che tali mercati sono particolarmente sensibili perché un singolo individuo potrebbe influenzare il risultato senza modificare il punteggio finale, creando un'opportunità di abuso difficile da rilevare.

La MLB ha precedentemente affrontato questioni legate al gioco d'azzardo. Nel 2025, sono state formulate accuse federali contro due lanciatori dei Cleveland Guardians per presunte scommesse truccate e fughe di informazioni riservate. Nel 2024, l'interbase dei Padres Tucupita Marcano ha ricevuto un bando a vita. Entrambi i casi hanno avuto origine da piattaforme di scommesse sportive tradizionali.

Tendenza più ampia del settore

L'annuncio dell'accordo Novig–Mets segue una precedente iniziativa della MLB a marzo, quando la lega ha designato Polymarket come sua exchange ufficiale di mercati di previsione, concedendo alla piattaforma i diritti esclusivi di utilizzare nomi e loghi delle squadre della MLB all'interno dei propri prodotti. Contestualmente, la MLB ha annunciato un memorandum d'intesa con la Commodity Futures Trading Commission, stabilendo un quadro per la condivisione di informazioni tra la lega e i regolatori su potenziali questioni di integrità riguardanti i mercati di previsione legati al baseball.

L'accordo riflette inoltre un'onda più ampia di partnership tra piattaforme di mercati di previsione e organizzazioni sportive negli ultimi due anni. Questi accordi riguardano ora leghe statunitensi, singole franchigie e organizzazioni internazionali. In vista della Coppa del Mondo di quest'anno, ADI PredictStreet ha firmato un accordo pluriennale con la FIFA per diventare il primo partner ufficiale di mercati di previsione del torneo. Negli Stati Uniti, la NHL, la MLS e la UFC avevano già ciascuno concluso i propri accordi sui mercati di previsione prima dell'intesa MLB–Novig. Per le leghe e le franchigie, queste partnership offrono un canale per coinvolgere pubblici più giovani e digitalmente nativi, sempre più a proprio agio con interfacce di trading basate su app e meccaniche di mercato in tempo reale, una demographic che anche gli operatori di scommesse sportive tradizionali stanno cercando di attirare.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su Fortune.com.