Le azioni Nike hanno chiuso al livello più basso da settembre 2014, prolungando un calo durato quasi cinque anni che ha cancellato oltre 200 miliardi di dollari dalla capitalizzazione di mercato di picco del gigante dell'abbigliamento sportivo.

NKE ha terminato la seduta di lunedì a 39,09 dollari, in calo del 4,1%, dopo aver toccato un minimo intraday di 38,86 dollari, secondo i dati di Yahoo Finance. Il titolo scambia ora circa il 78% al di sotto del proprio massimo di chiusura di sempre di 177,51 dollari, raggiunto il 5 novembre 2021.

Intorno a quel record Nike era valutata circa 281 miliardi di dollari. La sua capitalizzazione di mercato si attesta oggi vicino ai 58 miliardi di dollari, portando il calo a circa 223 miliardi di dollari.

Nike prolunga il crollo quinquennale del titolo

Il ribasso di lunedì ha portato Nike al di sotto di tutti i livelli di chiusura registrati dal 2014 e ha portato il calo dell'ultimo anno a circa il 49%. Il volume di negoziazione ha raggiunto circa 58,7 milioni di azioni, ben al di sopra dell'attività normale, mentre le vendite acceleravano verso la chiusura.

La debolezza arriva in un anno in cui le azioni statunitensi hanno già vissuto diverse sedute di forte avversione al rischio. Più di 1.000 miliardi di dollari sono stati cancellati dai titoli azionari statunitensi in un sell-off a giugno, mentre i titoli tecnologici, le preoccupazioni sull'inflazione e le pressioni geopolitiche colpivano i principali indici. All'inizio di giugno, Bank of America aveva segnalato segnali d'allarme crescenti nel mercato azionario statunitense, citando valutazioni elevate, concentrazione del mercato e una leadership sempre più ristretta.

Cina e pressione sui margini pesano sul piano di rilancio

L'ultimo anno fiscale di Nike ha mostrato una crescita dei ricavi quasi nulla, mentre l'amministratore delegato Elliott Hill ha proseguito gli sforzi per ricostruire i rapporti con il canale all'ingrosso, rinnovare le linee di prodotto e invertire le decisioni strategiche prese dalla precedente gestione dell'azienda.

L'azienda ha riportato ricavi per l'esercizio fiscale 2026 di 46,4 miliardi di dollari, stabili su base riportata e in calo del 2% a cambi costanti. I ricavi di NIKE Direct sono scesi del 6% a 17,7 miliardi di dollari, mentre la regione Greater China è rimasta uno dei principali mercati più deboli per l'azienda.

Il piano di rilancio si è concentrato sulle calzature performance, su rapporti più solidi con i rivenditori all'ingrosso e su un controllo più stretto dell'offerta di prodotto, dopo che la precedente spinta di Nike verso le vendite direct-to-consumer ne aveva ridotto la presenza nei principali canali della distribuzione. Questi cambiamenti contano perché il profilo di crescita di Nike è strettamente legato non solo alla domanda, ma alla rapidità con cui l'azienda potrà riequilibrare le scorte, riconquistare spazio sugli scaffali e migliorare i margini nelle regioni e nei canali rimasti indietro.

La capitalizzazione di Nike scende sotto i 60 miliardi di dollari

Il crollo ha cambiato radicalmente la posizione di Nike tra le maggiori società di consumo statunitensi. La sua capitalizzazione di mercato si attesta oggi a circa 57,9 miliardi di dollari, contro i circa 281 miliardi di dollari quando il titolo aveva raggiunto il proprio prezzo di chiusura record a novembre 2021.

Il calo ha inoltre portato NKE all'ultimo posto del Dow Jones Industrial Average per prezzo dell'azione, rendendo il titolo sempre più influente nella parte bassa dell'indice ponderato per i prezzi.

Il nuovo CFO prende il timone mentre le azioni toccano il minimo di 12 anni

Il nuovo minimo ha coinciso con un altro cambio ai vertici interni di Nike. David Denton è diventato formalmente vicepresidente esecutivo e chief financial officer il 17 agosto, sostituendo Matthew Friend mentre l'azienda affronta il proprio reset operativo, secondo un comunicato dell'azienda.

Nike ha nominato Denton per il ruolo dopo il suo incarico come responsabile finanziario di Pfizer e precedenti posizioni senior in Lowe's e CVS Health. Friend resterà in Nike fino al 4 settembre per supportare la transizione.

Nike ha chiuso la seduta del 17 agosto a 39,09 dollari, con un minimo intraday di 38,86 dollari, il proprio livello di chiusura più debole in quasi 12 anni. Gli investitori osserveranno ora se la nuova guida finanziaria e il più ampio piano di rilancio si traducano in progressi più visibili nei prossimi trimestri, in particolare in Cina, nell'esecuzione del canale all'ingrosso e nelle tendenze delle vendite dirette.