Meta ha svelato la terza generazione degli occhiali smart Ray-Ban alla sua conferenza per sviluppatori Connect il 23 settembre, introducendo nella gamma una variante audio senza fotocamera e una modalità apparecchio acustico integrata.

I nuovi modelli integrano l'assistente AI Muse di Meta, lo stesso sistema che alimenta gli occhiali a marchio proprio dell'azienda usciti a inizio anno. La linea Ray-Ban Meta Audio senza fotocamera parte da 349 dollari, un prezzo d'ingresso superiore ai 299 dollari della seconda generazione dei Ray-Ban Stories e dei modelli a marchio Meta.

La funzione da apparecchio acustico colloca l'hardware di Meta in un territorio storicamente servito dagli specialisti della salute uditiva, un mercato aperto ai produttori di elettronica di consumo quando la Food and Drug Administration statunitense ha istituito nel 2022 la categoria degli apparecchi acustici da banco, consentendone la vendita senza ricetta, visita medica o calibrazione professionale.

Da Stories a strategia

Il percorso di Meta nel settore degli occhiali smart è iniziato nel 2021 con gli originali Ray-Ban Stories. La seconda generazione è arrivata a fine 2023, aggiungendo una fotocamera da 12 megapixel a un prezzo di 299 dollari.

A giugno 2026, Meta ha ampliato il proprio piano nel campo dei dispositivi indossabili lanciando occhiali smart a marchio proprio sotto le etichette Adventurer e Fury. Questi modelli partono da 299 dollari, presentano una fotocamera da 12 megapixel e integrano le funzionalità Muse, rappresentando il primo tentativo di Meta di vendere occhiali smart senza il halo del marchio Ray-Ban. Con Muse ora presente su entrambi i marchi, l'assistente fa da filo conduttore alla gamma di dispositivi indossabili di Meta in espione.

Una partnership che si approfondisce

La partnership di Meta con EssilorLuxottica, il gruppo francese-italiano proprietario del marchio Ray-Ban, è attiva dal lancio degli originali Ray-Ban Stories nel 2021. EssilorLuxottica contribuisce con competenze produttive, distribuzione retail globale e credibilità nel mondo della moda, mentre Meta fornisce lo stack AI, la piattaforma software e l'assistente Muse. Questa divisione consente all'hardware di Meta di raggiungere i consumatori attraverso una supply chain di occhialeria consolidata e una rete di negozi, invece di un'operazione retail costruita da zero.

Un panorama competitivo affollato

Espandendosi da una singola linea di prodotti ad almeno quattro modelli distinti su due marchi, Meta si posiziona per conquistare il massimo spazio possibile sugli scaffali. La variante audio senza fotocamera risponde inoltre alle preoccupazioni sulla privacy che accompagnano gli occhiali smart da quando Google Glass rese per la prima volta le persone a disagio nei caffè nel 2013. Insieme alla modalità apparecchio acustico, l'opzione solo audio estende la gamma agli acquirenti che desiderano funzioni audio e di assistente senza una fotocamera montata sul telaio.