Lotte Wellfood, la più grande azienda dolciaria della Corea del Sud e controllata del conglomerato Lotte Group, ha annunciato domenica di aver presentato i propri prodotti di punta a migliaia di delegati internazionali durante la 48ª sessione del Comitato del Patrimonio Mondiale dell'UNESCO, tenutasi il mese scorso a Busan. L'azienda ha utilizzato l'evento globale come piattaforma per promuovere sia il cibo coreano che il patrimonio culturale del Paese.

L'evento si è svolto presso il Busan Exhibition and Convention Center dal 19 al 29 luglio. Durante tutta la sessione, Lotte Wellfood ha offerto i propri prodotti di punta tra cui Pepero e Zec nella lounge dei delegati, distribuendo oltre 3.000 campioni di prodotti ai partecipanti provenienti da 162 paesi. Pepero, uno stick di biscotto ricoperto di cioccolato lanciato per la prima volta nel 1983, è diventato uno dei prodotti dolciari coreani più esportati, venduto in oltre 70 paesi.

Il 25 luglio, l'UNESCO ha approvato l'iscrizione ampliata delle maree coreane — note come "getbol" in coreano — come sito del Patrimonio Mondiale. Per commemorare il riconoscimento, Lotte Wellfood ha regalato ai delegati cofanetti di Pepero con illustrazioni di monumenti coreani come Gwanghwamun e Irworobongdo, un paravento tradizionale che raffigura il sole, la luna e cinque cime montuose.

Lotte Wellfood ha inoltre organizzato un evento di esperienza del marchio Pepero al Padiglione Corea il 23 e 24 luglio. I visitatori hanno partecipato ad attività di tatuaggi temporanei con illustrazioni dei siti del Patrimonio Mondiale dell'UNESCO coreani e hanno preso parte a eventi sui social media in cambio di prodotti Pepero. Secondo l'azienda, il Padiglione Corea ha attirato quasi 30.000 visitatori durante la promozione di due giorni.

L'iniziativa si inserisce in un più ampio sforzo nazionale per elevare il K-food insieme al K-pop, ai K-drama e ad altre esportazioni culturali nell'ambito della Korean Wave, o Hallyu. L'industria alimentare coreana ha registrato una crescita sostenuta delle vendite all'estero negli ultimi anni, trainata dalla crescente domanda globale di snack coreani, noodles istantanei e alimenti trasformati. Lotte Wellfood, che ha cambiato denominazione da Lotte Confectionery nel 2022 nell'ambito di una strategia per accelerare l'espansione internazionale, ha individuato negli eventi di diplomazia culturale come la sessione UNESCO un canale per presentare i propri marchi a nuovi pubblici globali.

L'azienda ha dichiarato di intendere costruire su questa partnership rafforzando ulteriormente il riconoscimento del proprio marchio a livello globale, continuando al contempo a promuovere la cultura coreana attraverso il K-food.

"È stata un'opportunità significativa per rappresentare la Corea in uno dei palcoscenici internazionali più prestigiosi al mondo e presentare sia gli K-snack che la bellezza della Corea," ha dichiarato un responsabile di Lotte Wellfood.

"Continueremo a espandere la nostra presenza globale, a rafforzare la leadership internazionale del marchio Lotte Wellfood e a contribuire alla promozione del valore del patrimonio culturale coreano," ha aggiunto il responsabile.