Una nuova ricerca di Lincoln Financial mostra che, mentre oltre la metà degli americani intervistati indica le finanze come uno dei principali fattori di stress, l’84% è motivato o ha già iniziato ad agire per migliorare il proprio benessere — suggerendo una realtà incoraggiante in cui le persone cercano di riprendere il controllo del proprio futuro finanziario.

Le finanze restano la principale fonte di stress per gli americani intervistati, superando lavoro, salute, relazioni ed eventi attuali, e la ricerca di Lincoln suggerisce che molte persone desiderino un supporto pratico per trasformare l’intenzione finanziaria in progressi concreti. Questa combinazione di pressione e disponibilità all’azione aiuta a spiegare perché datori di lavoro, consulenti e iniziative di educazione finanziaria si concentrino sempre più non solo sugli obiettivi di lungo termine, ma anche sul fornire alle persone passi semplici e attuabili da usare subito.

Questo spunto è centrale per The Action Plan di Lincoln, una campagna progettata per aiutare le persone a pensare oltre la pianificazione pensionistica tradizionale e a compiere passi pratici verso il futuro che desiderano. Invece di essere guidata da un singolo importo da accantonare per la pensione, la campagna incoraggia ad adottare una visione più olistica: valutare quali esperienze — come hobby, passioni e passatempi — o quali priorità contino di più, e costruire un piano pensionistico che risponda a tali obiettivi.

“Lo stress finanziario ha il potere di trascinare le persone nell’immediatezza del presente e rendere difficile concentrarsi sul domani”, ha affermato John Kennedy, EVP, Chief Distribution and Brand Officer di Lincoln Financial. “Questa ricerca è incoraggiante perché mostra che gli americani non hanno rinunciato al loro futuro; sono pronti ad agire. La sfida è trasformare quella motivazione in slancio, e tutto inizia offrendo alle persone indicazioni pratiche, strumenti semplici e la fiducia per compiere il primo passo.”

Dallo stress finanziario all’azione finanziaria

La ricerca di Lincoln mette in luce un quadro articolato di come gli americani stiano vivendo e affrontando lo stress oggi — e di come molti stiano passando dall’intenzione all’azione. Secondo il Consumer Sentiment Tracker di Lincoln, altri punti chiave includono:

• Il 65% di chi vive stress afferma che questo incide negativamente sulla capacità di gestire le proprie finanze, creando un “circolo di stress finanziario” in cui preoccupazioni economiche e stress si rafforzano a vicenda.
• Le principali preoccupazioni finanziarie degli americani sono l’inflazione, il tenere il passo con l’aumento del costo della vita e disporre di un reddito sufficiente in pensione.
• Il 67% degli americani intervistati dichiara di sperimentare sintomi fisici dello stress, evidenziando l’impatto che lo stress può avere sul benessere complessivo.
• Sebbene lo stress finanziario sia un’esperienza quasi universale, i clienti di professionisti finanziari tendono a considerare le finanze meno spesso come un fattore di stress primario o principale (44%) rispetto a tutti gli adulti statunitensi (54%).

Nonostante queste difficoltà, il fatto che la maggioranza degli intervistati stia cercando di agire dimostra una forte volontà di migliorare la propria prospettiva finanziaria e di prendere un maggiore controllo del futuro. Per i professionisti e le istituzioni finanziarie, il contrasto tra stress e azione è significativo: indica un pubblico non disinteressato, ma alla ricerca di una guida più chiara e di un percorso più concreto in avanti.

“Troppo spesso si pensa che la pianificazione finanziaria riguardi solo dollari e centesimi”, ha detto Kennedy. “In realtà, le persone non sognano i saldi dei conti. Sognano viaggi, tempo con le persone care, nuove avventure e le passioni che sperano di coltivare per gli anni a venire. Quando le persone riescono a collegare le proprie finanze alle esperienze che per loro contano di più, diventano più motivate a pianificare.”

Attraverso la campagna pubblicitaria The Action Plan, Lincoln si concentra nell’aiutare le persone a collegare i propri obiettivi finanziari con la vita che desiderano vivere in pensione. Gli adulti prossimi al pensionamento di oggi sono tra i più attivi e molti non intendono rallentare con l’avanzare dell’età. Vogliono continuare a trascorrere tempo con la famiglia, viaggiare, dedicarsi ad attività all’aperto e provare nuove esperienze. Incoraggiando le persone a pensare prima alle passioni, ai passatempi e alle priorità che desiderano portare con sé in pensione, la campagna offre un modo più personale e pratico di pianificare il futuro. Lincoln sostiene questo approccio con risorse educative, strumenti di pianificazione e approfondimenti che possono aiutare le persone a costruire fiducia e ad agire verso la pensione che immaginano.

Nel complesso, i risultati suggeriscono che il dibattito sul benessere finanziario stia cambiando e che, sebbene gli americani continuino ad affrontare pressioni economiche o a provare stress, stiano cercando modi per andare avanti.

Metodologia

Il Consumer Sentiment Tracker di Lincoln Financial intervista ogni trimestre oltre 1.000 adulti statunitensi per comprendere atteggiamenti verso benessere finanziario, stress e processo decisionale. I dati vengono raccolti tramite la piattaforma di survey Qualtrics e il campione include quote progettate per essere rappresentative dell’intera popolazione adulta statunitense. Questa analisi si basa su dati raccolti a gennaio e aprile 2026.