JungKwanJang, il marchio di integratori per la salute di KGC, si è classificato al primo posto nei mercati globali del ginseng rosso e degli integratori alimentari a base di erbe per il dodicesimo anno consecutivo, secondo i dati della società di ricerche di mercato Euromonitor International. KGC, in passato Korea Tobacco & Ginseng Corporation, è l'azienda sudcoreana di fondazione statale che vanta da lungo tempo un'eredità di epoca monopolistica nella lavorazione del ginseng, e JungKwanJang ne è da decenni il marchio di punta per i consumatori.

Il marchio ha rappresentato il 44,3% delle vendite al dettaglio globali di ginseng rosso nel 2024, in aumento rispetto al 40,4% del 2020, e guida la categoria ogni anno da quando l'indagine ha avuto inizio nel 2014. JungKwanJang si è classificato al primo posto anche nella più ampia categoria degli integratori alimentari a base di erbe, con una quota di mercato globale del 3,5%. Il risultato arriva in un momento di crescente domanda mondiale di prodotti per il benessere a base di erbe tradizionali orientati all'immunità, una tendenza accelerata durante e dopo la pandemia di COVID-19 che ha avvantaggiato in particolare i produttori coreani di ginseng rosso.

KGC ha ampliato il marchio oltre i prodotti a base di ginseng rosso tradizionali. Il portafoglio comprende linee storiche come Hongsamjung, Hongsamton e HwaaeRak, insieme a offerte più recenti come Everytime e CheonNok, che puntano sulla praticità e su una gamma più ampia di ingredienti. L'azienda ha inoltre introdotto integratori a base di legno di agar e funghi. La spinta verso formati pratici come le bustine monodose riflette un più ampio cambiamento del settore verso integratori monodose e portatili pensati per i consumatori più giovani.

Il prodotto di punta Hongsamjung Everytime ha generato oltre 1.700 miliardi di won (1,24 miliardi di dollari) di vendite dal suo lancio nel 2012, con vendite annuali superiori ai 100 miliardi di won.

In Corea, JungKwanJang gestisce oltre 1.100 negozi e distribuisce i propri prodotti attraverso canali online e rivenditori tra cui Olive Young, la più grande catena di salute e bellezza del paese.

All'estero, il marchio esporta in oltre 40 paesi, tra cui Cina, Giappone e mercati di tutto il Sud-est asiatico. Negli Stati Uniti, JungKwanJang è entrato in Sprouts Farmers Market nel 2024 e vende i propri prodotti tramite Costco e Amazon. Ha inoltre gestito uno stand promozionale al KCON 2026 di Los Angeles per presentare il ginseng rosso coreano ai consumatori internazionali, nell'ambito degli sforzi più ampi dei marchi di consumo coreani per cavalcare la popolarità globale della cultura coreana, dal K-pop ai prodotti di bellezza coreani.

"Continueremo a espandere la nostra attività globale basandoci sulla qualità dei nostri prodotti", ha dichiarato un responsabile di KGC. Con l'allargamento della propria presenza nella grande distribuzione statunitense attraverso canali mainstream di alimentari e club-store, la performance oltreoceano del marchio sarà un indicatore chiave per capire se il ginseng rosso coreano potrà affermarsi come categoria duratura nei mercati occidentali degli integratori.