Jamie Vardy ottiene i diritti della Bundesliga mentre costruisce un impero mediatico per rivaleggiare con Neville e Lineker
Punti chiave
- •Il canale YouTube di Jamie Vardy trasmetterà in diretta sette partite serali del venerdì della Bundesliga questa stagione, a partire da Bayern Monaco contro Stoccarda.
- •La Bundesliga sta utilizzando canali YouTube gestiti da calciatori per raggiungere pubblici internazionali più giovani e orientati allo streaming, nell'ambito di un più ampio spostamento verso una distribuzione dei diritti sportivi guidata dai creator.
- •Il canale di Vardy, lanciato due mesi fa all'interno di Banijay UK, ha attirato più di 11.000 iscritti, molti meno rispetto ai pubblici delle offerte mediatiche di Gary Neville e Gary Lineker.
- •La Bundesliga ha rinnovato l'accordo con That's Football, ora di proprietà dell'azienda The Overlap di Neville, per trasmettere 15 partite in diretta del venerdì sera.
- •Vardy, 39 anni, non si è ritirato dal calcio giocato, ma è attualmente senza squadra dopo la scadenza del contratto con il Cremonese alla fine della scorsa stagione.
L'ex attaccante inglese Jamie Vardy sta rafforzando i suoi sforzi per costruire un impero mediatico capace di rivaleggiare con quelli di Gary Neville e Gary Lineker, acquisendo i diritti per trasmettere in diretta le partite della Bundesliga sul suo canale YouTube.
Il canale di Vardy, Jamie Vardy's Having A Party, trasmetterà in streaming sette partite del venerdì sera della massima divisione tedesca, a partire da stasera, quando il Bayern Monaco di Harry Kane affronterà lo Stoccarda nella partita d'apertura della stagione.
L'accordo rientra nella spinta della Bundesliga ad ampliare il proprio pubblico internazionale e segue intese simili con The Overlap di Neville e That's Football di Mark Goldbridge durante la stagione 2025-26. Per la lega tedesca, collaborare con canali YouTube gestiti da calciatori offre una via per raggiungere pubblici più giovani e orientati allo streaming nei mercati in cui gli accordi televisivi tradizionali raggiungono meno spettatori, rispecchiando un più ampio spostamento dei diritti sportivi verso la distribuzione digitale e guidata dai creator.
Vardy, figura chiave della squadra del Leicester City che nel 2016 ha vinto la Premier League sfidando probabilità di 5000 a 1, ha lanciato il suo show su YouTube due mesi fa e finora ha attirato più di 11.000 iscritti.
"I tifosi oggi non vogliono solo guardare il calcio, vogliono viverlo insieme alle persone che già conoscono e di cui si fidano", ha dichiarato Rick Murray, amministratore delegato della casa di produzione Workerbee.
"Jamie ha costruito una comunità incredibile attorno al podcast e, grazie alla nostra partnership con la Bundesliga, possiamo avvicinare quel pubblico ad alcune partite davvero importanti."
La Bundesliga rinnova l'accordo con That's Football di Goldbridge
La Bundesliga ha inoltre rinnovato il contratto con That's Football, acquisito all'inizio di quest'anno dall'azienda The Overlap di Neville. Il canale trasmetterà 15 partite in diretta del venerdì sera.
Neville ha successivamente concluso un accordo con Disney+ per portare il suo show Stick To Football, insieme a un nuovo programma di discussione sul Manchester United condotto con Goldbridge e Wayne Rooney.
Lineker, dal canto suo, ha ottenuto un accordo biennale con Netflix per trasmettere in streaming il suo show The Rest Is Football, dopo il successo riscosso durante il Mondiale di quest'estate.
Lo show di Vardy, che fa parte del gruppo mediatico Banijay UK, ha un pubblico di gran lunga inferiore rispetto a quelli di Neville e Lineker, sebbene sia relativamente nuovo. La rapidità con cui il canale crescerà — e se seguiranno altri accordi sui diritti — determinerà se Vardy potrà colmare il divario con i nomi affermati del calcio mediatico.
Il 39enne non ha annunciato il proprio ritiro, ma è attualmente senza squadra dopo la scadenza del suo contratto a breve termine con la squadra italiana del Cremonese alla fine della scorsa stagione.
