L’Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), con il sostegno del Governo della Regione amministrativa speciale di Hong Kong (HKSAR), ha concluso la terza edizione dell’Hong Kong Shopping Festival (Cina continentale), che ha generato oltre 115 milioni di visualizzazioni complessive sulle piattaforme online, il 15% in più rispetto all’anno precedente. L’evento ha coinvolto più di 280 marchi e 600 prodotti. Sulla scia di questo slancio, il festival si espanderà ora all’estero per la prima volta, con campagne dedicate sulle piattaforme e-commerce in Malaysia e Singapore dal 21 al 27 settembre.

L’edizione continentale si è svolta dal 1° al 20 agosto, abbinando sconti esclusivi per i consumatori a eventi di vendita in live streaming su Douyin, JD.com e Taobao. Le campagne promozionali su Xiaohongshu e WeChat hanno ulteriormente aumentato la visibilità dei marchi delle aziende di Hong Kong, mentre i partecipanti hanno ricevuto servizi di consulenza individuale e programmi di formazione sull’e-commerce volti a rafforzare le loro capacità di marketing digitale.

Algernon Yau, Secretary for Commerce and Economic Development della HKSAR, ha dichiarato che i marchi partecipanti hanno registrato risultati positivi nelle vendite. “Il Governo continuerà a sostenere le aziende di Hong Kong nello sviluppo dell’e-commerce attraverso finanziamenti flessibili, rafforzamento delle competenze, formazione e assistenza promozionale”, ha affermato. “Quest’anno l’Hong Kong Shopping Festival si espande per la prima volta nella regione ASEAN, aiutando le aziende di Hong Kong ad accedere a un altro enorme mercato e-commerce.”

Jacky Chung, Associate Executive Director dell’HKTDC, ha affermato che la forte accoglienza ha rafforzato la fiducia dei consumatori nei marchi di Hong Kong. “La forte accoglienza dimostra ancora una volta che i marchi e i prodotti di Hong Kong sono ampiamente associati a fiducia e qualità”, ha dichiarato. “L’HKTDC si impegna da tempo a creare piattaforme commerciali diversificate per le aziende di Hong Kong. Sulla base della sua vasta esperienza promozionale nel mercato continentale, quest’anno l’HKTDC si sta espandendo in nuovi mercati.”

Il live streaming è stato il fulcro del programma, con oltre 30 sessioni dedicate a circa 90 marchi, che hanno attirato più di 10 milioni di visualizzazioni. Le trasmissioni di importanti key opinion leader, tra cui Li Jiaqi e Lin Yilin, hanno rappresentato il momento centrale del programma. Una nuova serie di live streaming “Behind-the-Brand” dedicata alla tracciabilità dell’origine ha inoltre portato a Hong Kong team di live streaming della Cina continentale per visite immersive a fabbriche e negozi, con l’obiettivo di rafforzare la fiducia dei consumatori e ampliare la visibilità dei marchi.

I marchi presenti nella serie hanno segnalato forti miglioramenti. Wai Yuen Tong, marchio di integratori alimentari, ha visto quintuplicare su base annua le vendite del proprio flagship store su Tmall. Vivian Tang, Executive Director, ha dichiarato che i live streaming hanno permesso all’azienda di condividere direttamente con i consumatori la storia del marchio e i processi produttivi, rafforzando la fiducia e indirizzando traffico verso le successive trasmissioni e-commerce. Hello Cocoa, un’impresa sociale al suo primo ingresso nel mercato continentale, ha ottenuto oltre 200.000 impression del marchio attraverso i live streaming e le promozioni su WeChat, superando le aspettative.

Il festival ha inoltre incoraggiato le aziende a sviluppare competenze interne di live streaming e content seeding. Hung Fook Tong, alla sua terza partecipazione, ha raddoppiato le vendite su base annua dopo che i suoi prodotti sono stati presentati da Li Jiaqi. Audrey Poon, General Manager, ha dichiarato che la partecipazione continuativa ha consolidato la fiducia dei consumatori e rafforzato le attività e-commerce dell’azienda. La startup Eco.babe ha registrato un aumento superiore al 50% nelle vendite di repellenti per insetti dopo aver partecipato alle sessioni di live streaming, raccogliendo inoltre preziosi riscontri dai consumatori.

Quest’anno ha debuttato una categoria dedicata ai designer toys, realizzata in collaborazione con gli artisti Moon Lau e Kalok Chow per coinvolgere il pubblico più giovane. I contenuti relativi al festival hanno totalizzato oltre 60 milioni di visualizzazioni su Douyin, Xiaohongshu, WeChat e Weibo, in aumento del 20% su base annua. Natural Made, che aveva sfruttato l’evento dello scorso anno per entrare nel mercato continentale, ha registrato un aumento di 2,5 volte nella visibilità del marchio e nei tassi di salvataggio dei prodotti su Taobao. Kenneth Lee, Marketing Lead dell’azienda, ha attribuito ai programmi di formazione l’offerta di indicazioni pratiche sugli algoritmi delle piattaforme e sugli strumenti di intelligenza artificiale.

Guardando al futuro, l’edizione inaugurale dell’Hong Kong Shopping Festival (ASEAN) sarà lanciata in Malaysia e Singapore, con oltre 350 prodotti su Shopee e Lazada. Un negozio online temporaneo consentirà alle aziende di Hong Kong prive di una presenza già esistente nella regione di testare la risposta del mercato, offrendo loro un canale definito per valutare l’interesse prima di sviluppare una presenza e-commerce locale più ampia. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito ufficiale.