Il Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) organizzerà la terza edizione del Hong Kong Shopping Festival dall’1 al 20 agosto per il mercato della Cina continentale e dal 21 al 27 settembre per la regione ASEAN, segnando la prima volta che l’evento si estende oltre la Cina continentale. Il festival è pensato per allinearsi con il Policy Address del Chief Executive e con le misure di bilancio volte ad aiutare le piccole e medie imprese (PMI) di Hong Kong a espandere il proprio business di e-commerce transfrontaliero, riflettendo come il commercio online sia diventato una via concreta per le aziende che intendono raggiungere clienti al di fuori del proprio mercato domestico.

L’edizione continentale presenterà più di 280 marchi, mentre la versione ASEAN metterà in mostra circa 100 marchi a Singapore e in Malesia, con l’obiettivo di estendersi gradualmente ad altri Paesi ASEAN. Insieme, le due edizioni hanno attirato un numero record di marchi partecipanti online. Il tema di quest’anno è “Hong Kong Trends, Curated Finds” e comprende sette principali categorie di prodotto: integratori per la salute, alimenti e bevande, cura della persona e cosmetici, casa e living, abbigliamento e accessori, prodotti per l’economia argentata e una nuova categoria aggiunta di designer toys.

Il Financial Secretary del governo della Hong Kong Special Administrative Region (HKSAR), Paul Chan, ha registrato un video promozionale per l’evento, affermando: “Empowered by technology, the landscape of trade and retail is undergoing profound change, and e-commerce has become a vital channel for both local and cross-boundary sales. The HKSAR Government is committed to supporting local enterprises in their digital transformation and in expanding their cross-boundary e-commerce operations. This year, while continuing to strengthen its presence on Mainland e-commerce platforms, the Hong Kong Shopping Festival is entering the ASEAN e-commerce market for the first time, helping Hong Kong’s brands and products reach more consumers across geographies and seize the new opportunities created by the region’s thriving e-commerce sector.”

Jacky Chung, Associate Executive Director di HKTDC, ha dichiarato: “Hong Kong businesses have long been recognised for their quality products and trusted reputation, giving them strong competitive advantages in both the Mainland and ASEAN markets. Cross-border e-commerce is an important channel for companies seeking to expand into different markets. Through the Hong Kong Shopping Festival, HKTDC integrates training, professional consultancy, live-streaming promotion and practical sales opportunities to help enterprises progress from learning e-commerce to excelling in e-commerce.”

Secondo un sondaggio HKTDC Research del primo trimestre 2026, il 46% degli esportatori di Hong Kong è già impegnato nell’e-commerce transfrontaliero, mentre un altro 20% prevede di adottare canali di vendita online nei prossimi 12 mesi. Bruce Pang, Director of Research di HKTDC, ha osservato: “As the world’s largest e-commerce market, the Chinese Mainland is enjoying a sustained consumption upgrade, with robust online demand for premium, distinctive and stylish products. Meanwhile, the ASEAN e-commerce market is developing rapidly. Malaysia and Singapore are the stand-outs thanks to their relatively high purchasing power, with both ranking as regional leaders in terms of e-commerce penetration and growth momentum.”

L’edizione continentale collaborerà con le principali piattaforme di e-commerce come Taobao, JD.com e Douyin. Presenterà 600 prodotti unici e 30 sessioni di live streaming con streamer rinomati tra cui quelli di Austin Li Live, Allen Lin Live e TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live. Debutterà inoltre una nuova serie di livestream “Behind-the-Brand”, che porterà i team di livestreaming della Cina continentale a Hong Kong per visite immersive alle fabbriche e ai negozi al dettaglio dei marchi partecipanti.

Per l’ASEAN, il festival collaborerà con Shopee e Lazada, le principali piattaforme di e-commerce a Singapore e in Malesia, per aprire una pagina speciale con circa 300 prodotti in evidenza e offerte promozionali esclusive. Sarà inoltre introdotto un negozio online a tempo limitato per aiutare le aziende di Hong Kong che non hanno ancora una presenza su queste piattaforme a testare la risposta del mercato.

Per sostenere le imprese, HKTDC ha introdotto servizi di consulenza professionale one-to-one, mentre la Hong Kong Export Credit Insurance Corporation (HKECIC) si è unita all’iniziativa per offrire assicurazione del credito all’esportazione e soluzioni di finanziamento per l’e-commerce transfrontaliero con la Cina continentale. I siti ufficiali dell’evento sono per la Cina continentale e per l’ASEAN.