L'Her First $100K dell'esperta di finanza Tori Dunlap è stata inserita tra le aziende a più rapida crescita in America secondo la Inc. 5000, completando un percorso iniziato con un obiettivo di risparmio personale e cresciuto fino a diventare un'impresa di educazione finanziaria da milioni di dollari. L'azienda si è piazzata al 3.046° posto nella lista di quest'anno.

Dunlap ha avviato Her First $100K con un obiettivo personale: risparmiare 100.000 dollari entro i 25 anni. Ha raggiunto quel traguardo nel 2019, a 25 anni e tre mesi, risparmiando e investendo una parte del proprio reddito mentre faceva crescere Her First $100K come attività collaterale. Quel risultato è poi diventato la base di un'impresa molto più grande — un impero della finanza personale costruito attorno all'aiuto alle donne nel prendere il controllo del proprio denaro.

«Mi rifiuto di far finta che sia stato facile», ha scritto in un post su Instagram parlando del suo percorso fin qui. «Abbiamo costruito un'azienda che insegna alle donne le cose che l'intero settore finanziario ha fatto loro sentire di essere troppo stupide per capire. La verità è che, quando l'educazione finanziaria va oltre la semplice alfabetizzazione, le persone non si limitano ad arrivare: restano, ne parlano con le amiche, e tutta l'impresa diventa il lavoro di una vita.»

Da blog di community a grande impresa

Dunlap, che dopo la laurea ha lavorato nel marketing digitale, ha creato inizialmente Her First $100K come blog e community online. Il suo obiettivo non era semplicemente insegnare alle donne a tagliare le spese. Ha invece presentato il denaro come uno strumento per conquistare l'indipendenza, incoraggiando le donne a negoziare lo stipendio, ridurre i propri debiti, costruire i propri risparmi, investire il proprio denaro e creare una sicurezza finanziaria sufficiente ad ampliare le possibilità di scelta nella propria vita.

«Il denaro mi ha dato la possibilità di far crescere un'azienda partendo da 40 dollari e un blog che nessuno leggeva, fino a un movimento globale da milioni di dollari che cambia ogni giorno la vita delle donne», scrive Dunlap su Her First $100K, riconoscendo il potere del denaro di cambiare le vite, compresa la sua.

Quel percorso da blog a marchio affermato è una strada ben consolidata nei media della finanza personale — NerdWallet e The Points Guy, ad esempio, sono entrambi nati come siti web indipendenti prima di trasformarsi in grandi imprese rivolte ai consumatori.

A oggi, ha aiutato più di cinque milioni di donne a «guadagnare di più, spendere meno e sentirsi finanziariamente sicure», scrive. Quel ritmo di crescita ha portato Her First $100K nella Inc. 5000 di quest'anno. Le aziende presenti nella lista hanno generato complessivamente 385 miliardi di dollari di ricavi nel 2025. Per qualificarsi, devono essere società private, a scopo di lucro, con sede negli Stati Uniti e indipendenti — ovvero non controllate o divisioni di altre aziende. Devono inoltre essere state fondate e generare ricavi entro il 31 marzo 2022, con un requisito minimo di ricavi di 100.000 dollari per il 2022 e di 2 milioni di dollari per il 2025. Inc. ordina le aziende della lista in base alla crescita percentuale dei ricavi nell'arco di quel triennio.

Un approccio diverso al benessere finanziario

Il lavoro di Dunlap mette in discussione i tradizionali consigli di finanza personale, che si concentrano fortemente sulle abitudini di spesa individuali — il cosiddetto «fattore latte» — trascurando importanti questioni sistemiche come il divario retributivo di genere, il divario di ricchezza di genere e altre barriere basate sul genere che incidono sulla capacità delle donne di costruire ricchezza, compreso il divario negli investimenti.

Il contesto è ben documentato: secondo le stime del Pew Research Center, i guadagni delle donne statunitensi ammontano a circa 82 centesimi per ogni dollaro guadagnato dagli uomini.

«Parliamo molto del divario retributivo… Ma di quello di cui non parliamo è il divario negli investimenti», ha dichiarato a GeekWire nel 2020. «Sappiamo che il motivo numero uno per cui le donne non investono è la paura — la paura di sbagliare. Le donne aspettano più a lungo degli uomini prima di investire, oppure non investono affatto. Viene detto loro che investire è spaventoso, rischioso o semplicemente non fa per loro. E poi le donne vivono in media sette anni più degli uomini. Quindi ci ritroviamo con meno denaro che cresce a un ritmo più lento, eppure ci si aspetta che con quel denaro viviamo più a lungo.»

Il suo obiettivo è aiutare le follower a procurarsi i fondi necessari per vivere la vita che desiderano — e ad «abbattere al tempo stesso il patriarcato», ha affermato. Per farlo, sta svelando informazioni chiave sugli investimenti e combattendo gli stigma che circondano il discorso sul denaro.

«I “finance bros” [stanno] facendo i guardiani e, in un senso molto più ampio, il patriarcato nel suo complesso dà priorità alle voci di uomini anziani e bianchi rispetto a quasi chiunque altro», ha raccontato a Moneywise nel 2023.

La sua piattaforma offre alle donne — più della metà delle quali, secondo alcuni studi, preferisce imparare il tema del denaro da altre donne — una prospettiva nuova.

Da allora Her First $100K si è evoluta da blog di finanza personale a un'azienda più ampia di educazione finanziaria e media, con corsi e risorse educative, contenuti per i social media, un podcast, interventi come relatrice e il libro bestseller del New York Times di Dunlap, «Financial Feminist».

Ora entrata nella lista Inc. 5000 delle aziende a più rapida crescita in America, Dunlap dichiara: «Sono orgogliosa. Sono emozionata. E sono ben lontana dall'aver finito.»

Questo articolo è apparso originariamente su Moneywise.