Google ha aggiornato la sua informativa sulla privacy in modo che i contenuti presenti in Gmail, Google Drive e Google Photos possano ora influenzare gli annunci pubblicati dall'azienda. La modifica si applica solo agli utenti che collegano queste app agli strumenti AI di Google, e il nuovo testo è entrato in vigore il 16 ottobre. In sintesi: se messaggi privati, file e foto alimentano il targeting pubblicitario non è più disciplinato da una regola assoluta, ma da un'impostazione di collegamento per singolo utente.

La clausola del 16 ottobre pone fine alla promessa assoluta su Drive e Photos

Per anni Google ha dichiarato che i messaggi della casella di posta, i file sul cloud e le librerie di immagini non sarebbero stati utilizzati per personalizzare la pubblicità. Questa promessa ora contiene una clausola, e la revisione è stata osservata per la prima volta il 23 ottobre.

L'informativa sulla privacy di Google ora recita: "Non ti mostriamo annunci personalizzati basati sui tuoi contenuti di Drive, Gmail o Google Photos, a meno che tu non scelga di rendere i dati di questi servizi disponibili ad altri servizi Google che supportano gli annunci personalizzati". La versione del 1° ottobre, entrata in vigore due settimane prima, terminava quella frase con Photos, senza eccezioni.

Il divieto di creare annunci basati su categorie sensibili come razza, religione, orientamento sessuale o salute rimane invariato. Il testo aggiornato consente inoltre agli annunci di attingere a "contenuti personalizzati dai servizi Google", mentre il testo del 1° ottobre citava solo interessi e attività attraverso i servizi Google.

Personal Intelligence è l'interruttore dietro la modifica

La svolta è legata a Personal Intelligence, una funzionalità che consente all'AI Mode in Search e a Gemini di attingere alle app collegate di un utente per personalizzare le risposte. Collegato a Gmail, Search può far emergere una prenotazione alberghiera e consigliare ristoranti nelle vicinanze. Il nuovo linguaggio consente anche che gli stessi dati collegati guidino gli annunci visualizzati da una persona.

La Cronologia dei servizi di ricerca può conservare i dati dopo la disconnessione delle app

Google afferma di aver posto dei limiti. Per impostazione predefinita, i contenuti di Gmail, Drive e Photos non vengono utilizzati per il targeting degli annunci, e gli inserzionisti non vedono mai ciò che è contenuto in questi account. L'azienda ha dichiarato di non condividere nomi, indirizzi email o altre informazioni identificative con gli inserzionisti senza autorizzazione.

Gli utenti possono rinunciare tramite Dati e privacy nell'account Google. Da Personalizzazione e attività, le impostazioni di Personalizzazione portano a Gestisci consigli personalizzati nei servizi di ricerca. Lì, gli utenti possono scollegare Google Workspace e Google Photos tramite il menu delle app Contenuti collegati nella sezione Personal Intelligence aggiuntiva, oppure disattivare completamente i consigli personalizzati.

La disconnessione, tuttavia, non cancella sempre ciò che Google ha già archiviato. Le informazioni nella Cronologia dei servizi di ricerca possono rimanere anche dopo che un'app è stata scollegata o l'email o l'immagine originale è stata eliminata. Perunque valuti la rinuncia, la distinzione è importante: la disconnessione interrompe il collegamento attivo, mentre la Cronologia dei servizi di ricerca può conservare una registrazione di ciò a cui si è già avuto accesso.

I legami pubblicitari si estendono alle risposte AI

Google consente già agli inserzionisti di incorporare prodotti nelle risposte dell'AI Mode, con Direct Offers che allega sconti agli stessi. Cryptopolitan riferisce che Gemini ha rilasciato Personal Intelligence a gennaio come strumento opzionale per gli abbonati a pagamento AI Pro e Ultra. Google era stata criticata a novembre 2025 per le affermazioni secondo cui Gmail alimentava Gemini per impostazione predefinita tramite Smart Features. A febbraio, Google stava testando Personal Intelligence per gli utenti gratuiti in AI Mode Search. Questa sequenza — opzionale per i livelli a pagamento a gennaio, testata per gli utenti gratuiti entro febbraio e riflessa nel testo dell'informativa in vigore da metà ottobre — mostra i contenuti personali che si spostano sia nelle risposte AI di Google che nel suo targeting pubblicitario.