Le azioni di Gap Inc. sono balzate fino al 24,1% dopo che il rivenditore ha nominato Michael Francis amministratore delegato del marchio Old Navy e ha raisingato la propria previsione di profitto annuale.

La nomina arriva mentre Old Navy, il marchio più grande di Gap, fatica con il calo delle vendite comparabili, mentre gli altri marchi della società acquistano slancio. Gli investitori hanno reagito all'annuncio scommettendo su una svolta del marchio in difficoltà.

Old Navy è il più grande del portafoglio di marchi di Gap Inc., che comprende anche Gap, Banana Republic e Athleta. Fondato nel 1994, Old Navy è da tempo il principale motore di ricavi della società, specializzato in abbigliamento a prezzi accessibili per le famiglie. Negli ultimi anni il marchio ha registrato prestazioni alterne, poiché la competizione nel segmento dell'abbigliamento economico si è intensificata, con rivali focalizzati sul valore e grandi catene che competono aggressivamente sul prezzo per l'abbigliamento familiare.

Il doppio annuncio di un nuovo CEO per Old Navy e di una previsione di profitto più alta ha trainato il forte rialzo azionario. I cambiamenti al vertice dei principali marchi di vendita al dettaglio sono spesso osservati da vicino dagli investitori come segnale dell'indirizzo strategico, e una nomina di CEO accompagnata da una previsione di profitto più elevata ha rafforzato la lettura del mercato secondo cui Gap Inc. vede un percorso credibile verso la stabilizzazione del proprio marchio più grande. Gap Inc., con sede a San Francisco, è quotata alla Borsa di New York con il ticker GPS.

In futuro, gli investitori osserveranno se il nuovo vertice di Old Navy riuscirà a invertire il calo delle vendite comparabili del marchio nei prossimi rapporti trimestrali, e se la previsione di profitto rialzata reggerà in un segmento dell'abbigliamento economico che rimane competitivo.

Fonte: Economic Times Markets