L'azienda di ricerca orientata alla privacy DuckDuckGo ha esaurito la prima tiratura dei suoi "Normal F***ing Sunglasses"—un prodotto la cui caratteristica distintiva è la totale assenza di tecnologia—in meno di una settimana.

Gli occhiali da sole, una collaborazione con il marchio di occhiali di San Diego Knockaround, sono entrati in commercio il 30 luglio al prezzo di 35 dollari. La pagina del prodotto conferma ora che il lotto iniziale è andato esaurito e apre le prenotazioni per una seconda produzione. DuckDuckGo ha dichiarato a TechSpot che una quota significativa dell'inventario è stata venduta, ma che è ancora troppo presto per fornire cifre di vendita complete.

Costruiti sulla montatura Paso Robles di Knockaround in nero opaco con finitura blackout, gli occhiali presentano lenti polarizzate con protezione UV400, resistenza agli urti conforme alla FDA e un hard case goffrato. L'inserzione del prodotto è categorica su ciò che è stato omesso: "Niente fotocamera, niente microfono, niente intelligenza artificiale, niente batteria, nessun componente elettronico di alcun tipo".

Di conseguenza, gli occhiali vantano un'autonomia di carica infinita, una "modalità offline senza interruzioni", "zero notifiche garantite" e uno 0% di rischio di sorveglianza.

No camera. No AI. Just Normal Sunglasses. From DuckDuckGo x @Knockaround. (Yes, these are actually real. Get a pair here: ) pic.twitter.com/TU5C81ls2 — DuckDuckGo (@DuckDuckGo) July 30, 2026

Una stoccata agli smart glasses di Meta e Google

Il lancio arriva in mezzo a un'ondata di preoccupazioni per la privacy riguardanti gli smart glasses dotati di fotocamera di Meta e Google. Il giorno del lancio, DuckDuckGo ha citato la giornalista tecnologica Tatum Hunter, che ha commentato come "gli esempi di persone che usano gli smart glasses in modi non etici e spaventosi continuino ad accumularsi", facendo riferimento a episodi di molestie, uso inappropriato e problemi di privacy più ampi.

Yes, we made our own (camera-free) wearable. But there's a deeper reason we think camera-enabled glasses deserve serious pushback. Meta and Google smart glasses open the door to a host of frightening privacy problems. Hands-free recording isn't worth the risks to our safety and… pic.twitter.com/bU32f7hcKY — DuckDuckGo (@DuckDuckGo) July 30, 2026

Gli smart glasses Ray-Ban di Meta hanno attirato particolari critiche online, con un numero crescente di detrattori che li ha etichettati come "occhiali da pervertiti". Un'indagine della BBC a gennaio ha scoperto che le donne venivano filmate di nascosto, con i filmati successivamente pubblicati su TikTok. Alcuni reportage svedesi a febbraio hanno rivelato che gli appaltatori che addestravano l'intelligenza artificiale di Meta avevano esaminato riprese di persone che si spogliavano e usavano il bagno.

Le reazioni negative sono aumentate su molteplici fronti. Una causa collettiva è stata depositata a marzo. Ad aprile, l'ACLU e altre 75 organizzazioni hanno emesso un comunicato in cui definiscono l'aggiunta del riconoscimento facciale "una linea rossa che la società non deve attraversare". A maggio, il procuratore generale del Texas Ken Paxton ha avviato un'indagine sulla tecnologia. Sia la DEF CON che l'organizzatore del Comic Con, Monopoly Events, hanno vietato i dispositivi durante i loro eventi.

Eppure, nello stesso periodo, gli smart glasses Ray-Ban di Meta sono diventati un raro successo hardware per l'azienda, con Meta e Luxottica che hanno ripetutamente riferito una forte domanda ed espanso la linea di prodotti in nuovi stili di montature e mercati. Google, nel frattempo, ha confermato partnership con marchi di occhiali tra cui Gentle Monster e Warby Parker per costruire smart glasses basati su Android. La tensione tra l'adozione accelerata e il crescente controllo è esattamente l'opportunità che DuckDuckGo ha colto.

La più ampia posizione anti-AI di DuckDuckGo

Gli occhiali da sole si inseriscono nell'impegno durato un anno di DuckDuckGo per posizionarsi contro le impostazioni predefinite dell'intelligenza artificiale dell'industria tecnologica. L'azienda ha sondato i suoi utenti se volessero che i risultati dell'intelligenza artificiale fossero integrati nella ricerca; circa nove su dieci hanno risposto di no. L'intelligenza artificiale generativa ora si trova su una pagina separata con opt-in, anziché apparire nei risultati di ricerca principali.

Commercializzare l'assenza di AI si è rivelata una strategia aziendale valida per l'azienda. Il traffico verso la sua pagina di ricerca senza AI è triplicato dopo che Google ha ricostruito il suo motore di ricerca attorno alle risposte generate dall'intelligenza artificiale a maggio, ed è da allora rimasto all'84% sopra i livelli di base. Quel boom ha spinto DuckDuckGo a rilasciare estensioni No-AI sia per Chrome che per Firefox. Mentre i motori di ricerca rivali e i produttori di browser hanno continuato ad approfondire l'integrazione dell'AI—tra cui le AI Overviews di Google, Copilot di Microsoft e Apple Intelligence di Apple—la crescita di DuckDuckGo segnala un pubblico misurabile per prodotti con esplicita possibilità di opt-out, e gli occhiali da sole estendono quel posizionamento del marchio al merchandise fisico per la prima volta.