OpenAI dichiara che ChatGPT gestisce ora un volume di ricerca pari a circa un quinto di quello di Google, aggiungendo che la sua quota sta crescendo rapidamente. Il confronto segnala un reale slancio per la ricerca basata sull'AI, sebbene i dati esterni mostrino che Google domina ancora per quanto riguarda traffico e clic.

Cosa dicono davvero i numeri

L'affermazione principale riguarda il volume, non la quota di mercato. OpenAI confronta il flusso totale di prompt che attraversano ChatGPT con il volume di query elaborate da Google, e la distinzione è importante: l'affermazione si basa sul conteggio grezzo delle query e non su una stima formale di quota di mercato. Le ricerche alla base di questo articolo notano che OpenAI non ha mai rivendicato direttamente una "quota di mercato di ricerca del 20%" nelle sue comunicazioni ufficiali; quell'etichetta è nata da come la cifra è stata interpretata nella copertura mediatica.

Le stime esterne arrivano in un ambito simile. ChatGPT ha elaborato circa 2,5 miliardi di prompt al giorno a metà 2025, corrispondenti a circa il 18% delle query di ricerca giornaliere di Google — un confronto costruito su dati di terze parti che riflettono le stime di gennaio 2025 del volume di Google. Parte del motivo per cui l'affermazione attira l'attenzione è che il volume di query di Google è da sempre il parametro di riferimento del settore per valutare l'attività di ricerca.

Il divario tra prompt e query è significativo. Chi chiede a ChatGPT di riscrivere una lettera di presentazione sta generando un prompt, ma non sta facendo nulla che Google conterebbe come query. Questa differenza spiega perché altri tracker producono numeri molto più piccoli. Quando gli analisti cercano di isolare solo le attività simili alla ricerca, la quota di ChatGPT si riduce notevolmente: le stime della sua quota equivalente alla ricerca vanno dal 7,5%, secondo seoClarity a ottobre 2026, a circa il 12%, secondo Ahrefs a febbraio 2026.

Come le persone usano ChatGPT

I dati di utilizzo dello stesso OpenAI aiutano a spiegare la forbice. Il report Signals v3.0 dell'azienda, che copre il periodo da luglio a settembre 2026, ha classificato circa il 20,1% dei messaggi come "ricerca di informazioni".

In termini semplici, circa una conversazione su cinque con ChatGPT assomiglia a qualcosa che una persona altrimenti avrebbe digitato in una barra di ricerca. Le altre quattro fanno qualcos'altro: scrivere, programmare, fare brainstorming o chiacchierare.

È la scala della base di utenti a rendere significativa anche solo quella frazione. I servizi di OpenAI hanno raggiunto 1,2 miliardi di utenti settimanali entro la fine di settembre 2026, il che significa che anche una piccola quota di conversazioni rappresenta un numero enorme di interazioni.

I clic restano di Google

Il volume è una classifica. Il traffico di referral è un'altra cosa, e su quel fronte Google non si sta ancora preoccupando troppo.

Google invia circa 190 volte più traffico ai siti web rispetto a ChatGPT. Il click-through rate di ChatGPT si colloca sotto l'1%, e i suoi referral rappresentano meno dell'1% delle sessioni organiche secondo le varie analisi.

Il divario riflette una differenza strutturale tra i due prodotti. Il modello classico di Google invia gli utenti altrove; il modello di ChatGPT cerca di rispondere lì dove si trovano. Per gli editori e le aziende che dipendono dai referral di ricerca, una sessione di ChatGPT che risolve una domanda senza un solo clic può conteggiare come "ricerca" ai fini del volume, senza però portare alcun beneficio al sito web che ha fornito le informazioni sottostanti. Per chiunque gestisca un sito web, questo rende il conteggio dei referral nelle proprie analisi — e non il confronto sui volumi dei titoli — la cifra davvero da monitorare.

Cosa significa

Si sta anche preparando una battaglia sulla misurazione. Il divario tra il 7,5% e circa il 20% dipende quasi interamente da cosa viene considerato una ricerca. OpenAI trae beneficio dall'inquadramento più ampio, poiché fa apparire ChatGPT alla pari di Google. Google trae beneficio dal più ristretto, che mantiene l'attenzione sul suo schiacciante vantaggio in clic e referral.

La disputa evidenzia una sfida più ampia nella misurazione del mercato della ricerca: il volume di query, il traffico di referral e i click-through rate catturano ciascuno una porzione diversa di come le persone trovano informazioni online.

I dati da osservare d'ora in poi sono quelli ricorrenti: i report periodici Signals di OpenAI, le stime aggiornate della quota equivalente alla ricerca da parte di tracker come seoClarity e Ahrefs, e le analisi del traffico di referral. Come verrà risolta la questione definitoria — in note metodologiche piuttosto che nei titoli — contribuirà a determinare se il confronto tra ChatGPT e Google verrà raccontato come una sfida alla pari o come un distacco secondo posto.

Per ora, ChatGPT ha il volume e Google ha il traffico.

Questo report è stato originariamente pubblicato da CryptoBriefing.