L'editore tedesco Axel Springer ha manifestato la propria apertura a partecipare a un potenziale accordo sulle operazioni europee di TikTok, anche se una simile transazione non esiste. La società madre di TikTok, ByteDance, ha respinto il report definendolo "una totale fabbricazione."

L'episodio solleva una domanda significativa per gli inserzionisti crypto: un cambio di proprietà influirebbe sul processo di approvazione degli annunci di TikTok e sulla sua gestione dei contenuti finanziari? Rimane poco chiaro. Ciò che è certo è che qualsiasi nuovo proprietario dovrebbe comunque attenersi ai regolamenti già in vigore in Europa.

La proposta di gennaio di Döpfner riportata dai media e la smentita di ByteDance

Axel Springer è il più grande gruppo editoriale tedesco, con Bild, Welt, Politico e Business Insider tra le sue testate. Il Financial Times ha riferito che Mathias Döpfner, amministratore delegato di Axel Springer, ha indicato durante un incontro di gennaio 2026 con Charles Kushner, ambasciatore degli Stati Uniti in Francia, che potrebbe prendere parte a un accordo su TikTok in Europa. Secondo Reuters, la società editoriale ha aggiunto che Döpfner era favorevole a lavorare su un accordo simile a quello che TikTok ha stipulato negli Stati Uniti, e che l'azienda "avrebbe accolto favorevolmente l'opportunità" di partecipare.

Il paragone con gli Stati Uniti si riferisce alla ristrutturazione avvenuta dopo la legge statunitense del 2024 sul "divest-or-ban", che ha trasferito l'attività americana di TikTok in una joint venture controllata da investitori statunitensi, tra cui Oracle, Silver Lake e MGX, limitando la quota di ByteDance al di sotto del 20%.

Tuttavia, ByteDance ha respinto questa versione, affermando che il report era "una totale fabbricazione e nemmeno degna di un commento."

Come la crypto arriva oggi agli utenti di TikTok

TikTok decide quali annunci di criptovalute possono essere pubblicati sulla sua piattaforma. In base alla sua policy di settembre 2026, la piattaforma consente annunci di exchange con licenza e wallet di custodia in Francia, Germania e Austria, a condizione che abbiano il consenso di TikTok e si rivolgano a un pubblico adulto. In pratica, ciò permette alle aziende regolamentate di promuovere i propri servizi, vietando al contempo la pubblicità diretta di criptovalute come Bitcoin ed Ethereum in quei mercati.

Se un accordo dovesse mai concretizzarsi, un proprietario europeo potrebbe adottare un approccio diverso all'approvazione degli inserzionisti, il che potrebbe influire sull'accesso e sui costi per gli annunciatori. Tuttavia, non vi è alcuna indicazione che TikTok intenda modificare la propria policy.

Il regolamento che un nuovo proprietario non potrebbe toccare

Ai sensi dell'articolo 7 del MiCA — parte del regolamento UE sui mercati dei cripto-asset, pienamente applicabile dalla fine del 2024 — le promozioni di cripto-asset coperti devono essere chiaramente riconoscibili come comunicazioni commerciali. Il loro contenuto deve essere equo, chiaro e non fuorviante, coerente con il white paper pubblicato sul cripto-asset, e includere le informazioni obbligatorie di divulgazione ove necessario.

I regolatori si concentrano anche sulle persone che promuovono prodotti finanziari sulle piattaforme online. La guida di ESMA sui finfluencer, dell'Autorità europea degli strumenti finanziari e dei mercati, sottolinea trasparenza e responsabilità. Come riportato da Cryptopolitan, la CONSOB italiana ha avvertito che aggiungere una dichiarazione del tipo "questo non è una consulenza finanziaria" non protegge gli influencer dalla responsabilità legale.

Un cambio di proprietà di TikTok potrebbe influire su come la piattaforma gestisce le promozioni crypto. Tuttavia, non eliminerebbe questi requisiti legali né le aspettative regolatorie.

Perché l'esposizione è ampia

L'ampiezza del pubblico europeo di TikTok evidenzia ciò che è in gioco per gli inserzionisti crypto. L'azienda dichiara di raggiungere 189 milioni di persone ogni mese nell'UE. Secondo la sua settima relazione di trasparenza DSA sulla moderazione dei contenuti in Europa, ha rimosso circa 104 milioni di contenuti in violazione nella prima metà del 2026, con il 94,1% gestito automaticamente.

L'indagine ADAN–Ipsos 2026 ha rilevato una detenzione di criptovalute tra l'11% degli adulti francesi, il 17% in Germania e il 20% nei Paesi Bassi.

La qualità è un'altra preoccupazione. Una ricerca della Queen Mary University ha rilevato che quasi nove post su dieci dei finfluencer campionati presentavano più indicatori di qualità negativi che positivi. Solo il 3,9% dei post TikTok campionati dichiarava le competenze del creatore.

Impegni di trasparenza e il GDPR

Il 5 dicembre 2025, la Commissione europea ha accettato impegni vincolanti da TikTok ai sensi dell'Digital Services Act dell'UE, il regolamento in base al quale TikTok è designata piattaforma online molto grande soggetta al livello più rigoroso di vigilanza UE. Gli impegni obbligano la piattaforma a rendere consultabili i propri registri pubblicitari, a divulgare i dettagli sul targeting e ad aggiornare il proprio archivio pubblicitario entro 24 ore.

TikTok è stata anche criticata per il trattamento dei dati degli utenti. Il 2 maggio 2025, la Data Protection Commission irlandese ha annunciato che TikTok era stata multata per quasi 530 milioni di euro per violazioni del GDPR riguardanti il trasferimento di dati di utenti europei in Cina. La Commissione ha inoltre ordinato a TikTok di adeguare il trattamento dei dati alla conformità entro sei mesi.

Per gli inserzionisti crypto di tutto il mondo, un cambio di proprietà di TikTok potrebbe influire su come raggiungono i clienti europei. Ma non eliminerebbe la loro responsabilità di commercializzare prodotti crypto in modo legale, né gli obblighi di TikTok di proteggere i dati degli utenti.