Asda ha registrato una crescita delle vendite per la prima volta in oltre due anni, un "traguardo importante" nella ripresa guidata da Allan Leighton dopo il suo ritorno alla catena.

Il supermercato ha registrato una crescita dello 0,2% delle vendite a parità di struttura, escluse le forniture di carburante, nelle sette settimane fino a metà agosto, mentre le vendite a parità di struttura degli alimentari sono aumentate dello 0,7%.

Il miglioramento arriva dopo anni di significative perdite di quota di mercato, con Asda alle prese con l'intensa concorrenza dei discount tedeschi Aldi e Lidl e con la difficoltà di aumentare i volumi di vendita. Le difficoltà di Asda hanno rappresentato un contrasto rispetto al più ampio mercato della grande distribuzione britannica, dove i discount hanno continuato a espandere la propria quota man mano che i consumatori attenti ai costi scelgono prodotti più economici, mettendo sotto pressione i tradizionali grandi quattro supermercati.

Leighton è stato chiamato come presidente a novembre 2024 per guidare la ripresa. L'ex vertice di Royal Mail e Co-op aveva precedentemente ricoperto il ruolo di amministratore delegato di Asda durante il periodo d'oro del retailer negli anni Novanta e aveva orchestrato la sua vendita a Walmart per 6,7 miliardi di sterline.

Commentando il ritorno alla crescita, Leighton lo ha definito un "traguardo importante per Asda", frutto di 18 mesi di "duro lavoro per rafforzare la nostra proposta, migliorando prezzi, disponibilità e l'esperienza di acquisto complessiva".

"Sebbener questi progressi siano incoraggianti, siamo ancora ai primi passi della ripresa. C'è ancora molto lavoro da fare mentre ci concentriamo sulla costruzione di un'azienda più solida nel lungo periodo", ha aggiunto.

I dati sono stati pubblicati insieme ai risultati del secondo trimestre 2026 di Asda, che hanno mostrato un calo del 2,3% delle vendite a parità di struttura, con gli alimentari in discesa dell'1,9%. I ricavi totali sono aumentati dello 0,4% a 6,5 miliardi di sterline nel trimestre. La crescita ha accelerato nelle ultime settimane, con un aumento del 2,1% su base annua: una traiettoria che sarà osservata da vicino nei prossimi trimestri come test della solidità della ripresa.

Secondo Worldpanel by Numerator, le perdite di quota di mercato di Asda si sono stabilizzate negli ultimi mesi, attestandosi all'11,5%.

Asda combatte contro la fiducia dei consumatori traballante

Aldi e Lidl hanno entrambi superato la rivale Morrisons entrando nella top five negli ultimi mesi, posizionandosi dietro Asda rispettivamente con il 10,8% e l'8,8% del mercato.

Michael Gleeson, direttore finanziario di Asda, ha dichiarato che la catena sta affrontando una fiducia dei consumatori fragile mentre lotta per ricostruire la propria quota di mercato.

"Un contesto geopolitico ed economico difficile ha continuato a pesare sulla fiducia dei consumatori e sui bilanci delle famiglie durante il secondo trimestre", ha affermato. "Nonostante queste pressioni, il nostro continuo investimento nei prezzi e nella proposta complessiva al cliente ci permette di proseguire con costanti progressi nel nostro percorso di ripresa."

Guardando avanti, Asda è pronta ad avviare entro la fine del 2026 il progetto pilota della partnership con l'azienda di consegne a domicilio Ocado. Il retailer lancerà inoltre entro quest'anno una collaborazione con Amazon Ad Services, che secondo l'azienda "offrirà ai clienti un'esperienza di acquisto online più personalizzata". Entrambe le iniziative fanno parte degli sforzi di Asda per rafforzare la propria offerta online mentre cerca di ricostruire la propria posizione in un mercato in cui le vendite digitali sono diventate un terreno di competizione sempre più importante.

Asda è stata acquistata dal private equity TDR Capital nel 2021 e da allora ha faticato sotto il peso di un ingente debito. Il debito netto è sceso da 4,1 a 3,5 miliardi di sterline nell'anno fino a dicembre 2025, sebbene nello stesso periodo la perdita ante imposte di Asda si sia ampliata del 65% a 989 milioni di sterline.