Arun Icecreams si sta espandendo oltre il suo consolidato mercato dell'India meridionale mentre rafforza la propria presenza negli Stati Uniti.

Il marchio ha fatto la sua prima apparizione alla Parata del Giorno dell'Indipendenza Indiana di New York, la celebrazione annuale tenuta a Manhattan per commemorare il Giorno dell'Indipendenza dell'India. La parata, organizzata dalla Federation of Indian Associations, è una delle più grandi celebrazioni del Giorno dell'Indipendenza indiana tenute fuori dall'India e richiama ogni anno folle numerose, offrendo ai marchi partecipanti una piattaforma ad alta visibilità. Il debutto arriva mentre il marchio cerca di aumentare la propria visibilità, coinvolgere una base di consumatori più ampia e rafforzare la propria presenza internazionale.

Arun Icecreams è il marchio di gelati di punta di Hatsun Agro Product Ltd, con sede a Chennai, una delle più grandi aziende casearie private dell'India, quotata nelle borse indiane. Il marchio ha costruito il proprio business principale nell'India meridionale, in particolare in Tamil Nadu e Karnataka, dove è venduto attraverso un'ampia rete di punti vendita al dettaglio. Il portafoglio più ampio di Hatsun Agro comprende anche marchi caseari come Arokya milk e la catena di vendita al dettaglio di gelati ibaco. L'azienda esporta già i propri prodotti verso mercati internazionali, e l'apparizione a New York si basa su questa presenza oltreoceano.

Gli Stati Uniti ospitano una delle più grandi comunità della diaspora indiana al mondo, con persone di origine indiana che superano le quattro milioni, secondo stime basate sul censimento statunitense. Marchi alimentari indiani come Amul e Haldiram's hanno costruito vendite nel paese servendo queste comunità attraverso canali di vendita al dettaglio etnici, e eventi comunitari come la Parata del Giorno dell'Indipendenza Indiana rappresentano un modo comune per tali marchi di aumentare la propria visibilità tra i consumatori della diaspora.

La partecipazione alla parata rappresenta la prima volta del marchio all'evento newyorkese e fa parte del più ampio sforzo per raggiungere i consumatori al di fuori del proprio mercato nazionale in India.

Fonte: CNBC-TV18