Le azioni di Amazon.com (AMZN) si collocano vicino a $252 mentre nuovi dati indicano una stagione di shopping online natalizio record negli USA. Secondo Adobe Analytics, le spese online per le feste sono destinate a crescere del 7% rispetto al 2025, raggiungendo un record di $275,1 miliardi, nonostante l'inflazione persistente e tassi di interesse più alti. Se la previsione si confermerà, segnerrebbe un massimo storico per la stagione.

La previsione delinea anche dove si concentrerà la spesa, dalla spinta anticipata di ottobre fino alla Cyber Week, e quali categorie di prodotti dovrebbero registrare la domanda più forte. I rivenditori non aspettano l'arrivo della stagione: Adobe riporta che le aziende stanno già lanciando promozioni più ampie e opzioni di pagamento più flessibili come Buy Now, Pay Later, che consente agli acquirenti di diluire gli acquisti in rate. Per Amazon, il cui marketplace è il pilastro dell'e-commerce statunitense, le proiezioni arrivano poco prima della finestra di vendita più importante del calendario della vendita al dettaglio.

Cyber Week e Black Friday

La Cyber Week, il periodo compreso tra il Ringraziamento e il Cyber Monday, dovrebbe rappresentare la quota singola più ampia della stagione. Adobe prevede $47,5 miliardi di vendite in quel periodo, pari al 17% di tutte le spese natalizie, con il solo Cyber Monday che porterà oltre $15 miliardi.

Il Black Friday non è da meno. Adobe proietta $12,9 miliardi di vendite in quella giornata, un aumento del 9% rispetto allo scorso anno, trainato principalmente da sconti su elettronica, abbigliamento ed elettrodomestici.

Il Prime Day rimodella il calendario natalizio

La stagione inizia prima del solito quest'anno. L'evento Prime Day di Amazon si svolge il 6 e 7 ottobre, ben prima della consueta corsa natalizia. Adobe si attende che la spesa online totale di ottobre raggiunga $95,8 miliardi, in crescita dell'8% su base annua, di cui circa $10 miliardi destinati direttamente ad Amazon durante la finestra del Prime Day. Poiché si colloca prima della tradizionale corsa, l'evento funge anche da primo checkpoint sulla reale entità della spesa di ottobre rispetto alle proiezioni di Adobe.

Secondo Adobe, l'evento ha completamente rimodellato il calendario natalizio: i rivenditori devono ora gestire inventario e promozioni attorno a un'impennata anticipata della spesa, anziché concentrarsi solo sulla consueta corsa di novembre e dicembre.

La previsione di Adobe monitora anche la spesa al di fuori dei regali tradizionali, dove le oscillazioni per categoria sono marcate. Rispetto ai livelli di settembre, le vendite di prodotti per l'igiene personale dovrebbero aumentare del 150%, i capi di abbigliamento base potrebbero salire del 210% e i prodotti per l'infanzia sono previsti in crescita del 113%. I prodotti per animali completano la lista con un aumento previsto del 93%, mentre gli articoli per la pulizia della casa dovrebbero salire del 49%.

Cosa compreranno gli acquirenti

L'elettronica rimane la principale attrattiva per gli acquirenti di regali, con console di gioco, televisori e computer tutti attesi per buone vendite. Nintendo Switch 2, PlayStation 5/Pro e Xbox Series X dovrebbero guidare le vendite di console. Sul fronte software, Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 e Grand Theft Auto VI sono indicati come i giochi più venduti.

Anche i giocattoli dovrebbero andare forte secondo le previsioni di Adobe. Beyblade X, i peluche Jellycat, il merchandise di KPop Demon Hunters e i set LEGO Pokémon sono tutti previsti per sganciarli rapidamente dagli scaffali.

Tra gli altri bestseller attesi figurano AirPods Pro 4 e iPhone 18 Pro e Duo di Apple, il Dyson Airwrap, il Pixel 11 di Google, gli occhiali AI di Meta, l'Oura Ring 5 e il Galaxy S26 e Z Fold 8 di Samsung.

Il rapporto identifica anche i beneficiari dell'impennata stagionale al di fuori di Amazon. Walmart e Target dovrebbero trarre vantaggio dall'onda di spesa natalizia, mentre le società di carte di credito come American Express dovrebbero vedere un impulso, insieme ai produttori di dispositivi come Apple e Meta Platforms.

Consenso degli analisti

I rating pubblicati di Wall Street su Amazon restano saldamente positivi in vista del periodo natalizio, secondo i dati di consenso degli analisti. L'azione detiene un rating consensuale Strong Buy da 40 analisti, basato su 40 raccomandazioni Buy e un solo Hold emessi negli ultimi tre mesi. Il prezzo target medio si attesta a $334,70, implicando un rialzo di circa il 33% dai livelli attuali — un divario di oltre $80 tra prezzo di mercato e aspettative degli analisti. Tale target riflette la fiducia degli analisti che Amazon sia ben posizionata per catturare una quota significativa della spesa record che Adobe prevede per questa stagione.