Alphabet (GOOGL) ha guadagnato circa l'1% mercoledì dopo che un tribunale federale ha respinto la richiesta del Dipartimento di Giustizia di obbligare Google a cedere la sua piattaforma di ad exchange AdX.

La giudice Leonie Brinkema ha emesso la sua decisione in un provvedimento sigillato, insieme a un breve ordine che respingeva la richiesta di cessione del DOJ. In seguito è attesa la pubblicazione di una versione pubblica redatta.

Invece di ordinare una vendita, Brinkema ha disposto che Google apporti modifiche operative alla propria attività pubblicitaria. I dettagli esatti di tali cambiamenti richiesti non sono stati resi noti.

La decisione segue un provvedimento dell'aprile 2025 secondo cui Google aveva monopolizzato illegalmente due mercati distinti della tecnologia pubblicitaria. In quel caso, il DOJ aveva chiesto al tribunale di imporre la vendita di AdX e di obbligare Google a rendere pubblici i propri algoritmi d'asta pubblicitaria.

Il DOJ mirava a smantellare una parte dell'infrastruttura di tecnologia pubblicitaria di Google. AdX è il marketplace in cui gli editori vendono inventario pubblicitario tramite offerte in tempo reale ogni volta che gli utenti caricano pagine web.

Google addebita agli editori una commissione del 20% per l'utilizzo della piattaforma. Anche così, AdX rappresenta una quota relativamente piccola del fatturato complessivo di Alphabet, il che aiuta a spiegare perché la battaglia sulla cessione si sia concentrata più sul controllo dello stack ad-tech che su un importante contributo diretto ai ricavi.

La decisione del tribunale consente a Google di mantenere la proprietà di AdX ed evita una cessione forzata di una parte chiave della sua attività pubblicitaria. La questione aperta ora è come verranno attuate le misure operative non rese note e se la versione pubblica della decisione chiarirà quali cambiamenti Google dovrà apportare.

Si tratta della seconda volta che Alphabet evita un tentativo del DOJ di imporre uno smembramento. Il primo caso riguardava l'attività di ricerca di Google e si è concluso anch'esso senza uno scioglimento societario.

Le azioni GOOGL hanno guadagnato il 45% negli ultimi 12 mesi che hanno preceduto la decisione.

Il sentiment degli analisti rimane positivo. Tra i 30 analisti che seguono il titolo, il rating di consenso è Strong Buy, inclusi 25 giudizi Buy e cinque giudizi Hold emessi nell'ultimo trimestre.

Il prezzo obiettivo medio degli analisti è pari a $422.59, il che implica un potenziale di rialzo di circa il 23% rispetto ai livelli di negoziazione attuali.

Il titolo è salito di circa l'1.01% mercoledì dopo la decisione del tribunale.