Adobe e The Walt Disney Company hanno stipulato un'alleanza pluriennale per sviluppare modelli di IA generativa addestrati esclusivamente sugli archivi della Disney. L'accordo doterà i parchi a tema, gli studi cinematografici e ESPN della Disney di strumenti di IA personalizzati capaci di produrre contenuti di cui l'azienda è piena proprietaria.

La partnership è stata presentata ad Adobe MAX, la conferenza annuale sulla creatività di Adobe, e si concentra su Firefly Foundry, una piattaforma che consente alle aziende di creare modelli di IA utilizzando i propri contenuti proprietari. Qualsiasi contenuto generato attraverso i modelli della Disney resterà privato e apparterrà alla Disney.

Addestramento limitato ai materiali di proprietà Disney

Un elemento centrale dell'accordo è che i modelli saranno addestrati esclusivamente sulla libreria della Disney. Adobe ha dichiarato che questo approccio renderà possibile creare immagini e altri contenuti basati sui personaggi, gli ambienti e gli stili visivi della Disney che l'azienda potrà utilizzare in sicurezza, come riportato da FT.com.

La suite di strumenti personalizzati offre tre capacità fondamentali. Può generare immagini nello stile caratteristico Disney e trasformare schizzi grezzi in immagini finite. Può inoltre convertire design semplici in modelli 3D che i designer possono modificare e visualizzare da diverse angolazioni.

Parchi, studi ed ESPN coinvolti

L'accordo riguarda diverse divisioni dell'attività Disney. L'azienda prevede di utilizzare i modelli di IA nei parchi a tema, nei resort e nelle navi da crociera per accelerare i progetti. I Walt Disney Studios applicheranno gli strumenti alle fasi iniziali del lavoro di progettazione attraverso il team StudioLAB, mentre ESPN impiegherà la tecnologia per raggiungere i tifosi di sport e rendere disponibili più contenuti dal proprio archivio.

Nell'ambito dell'accordo, Adobe (Nasdaq: ADBE) diventerà partner ufficiale di IA della Disney. La Disney avrà accesso anticipato ad Adobe Firefly, Premiere e Photoshop, oltre al supporto degli ingegneri di Adobe. Nessuna delle due aziende ha divulgato i termini finanziari dell'accordo.

Il pilota ha ridotto mesi di lavoro a pochi giorni

Le due aziende hanno già testato la tecnologia. Il 16 giugno 2026 hanno lanciato due modelli di IA attraverso Walt Disney Imagineering, il team che progetta i parchi e le attrazioni Disney. Uno di questi strumenti converte gli schizzi in immagini. Il progetto di test ha ridotto lavori che in genere richiedono mesi a pochi giorni.

Kyle Laughlin, senior vice presidente di tecnologia, ingegneria e R&S della Disney, ha dichiarato a Reuters che gli strumenti hanno contribuito ad accelerare il lavoro creativo. Le attività che una volta richiedevano mesi possono ora essere completate in ore o giorni, ha affermato. Laughlin ha aggiunto che gli strumenti non sono pensati per sostituire il personale di Imagineering.

Perché i dati concessi in licenza sono il vero tema

L'accordo riflette anche l'approccio delle grandi aziende allo sviluppo dell'IA. Molti dei generatori di immagini più diffusi sono stati addestrati su contenuti tratti da internet, sollevando interrogativi sulla proprietà sia del materiale di addestramento sia delle immagini prodotte. La Disney punta a evitare questi problemi addestrando i propri modelli esclusivamente su contenuti di sua proprietà. Per un'azienda i cui personaggi, ambienti e stili visivi sono centrali per il proprio business, questa struttura lega i nuovi strumenti direttamente alla proprietà intellettuale che controlla già, anziché a materiale dalla proprietà incerta.

Per Adobe, la partnership dimostra che Firefly Foundry può aiutare le imprese a costruire modelli di IA fondati sui propri contenuti, offrendo alla piattaforma un caso d'uso aziendale di rilievo. Per la Disney, il vantaggio principale è completare il lavoro più rapidamente preservando il proprio stile visivo caratteristico.

Restano dubbi sulla portata pratica degli strumenti. Poiché i modelli sono addestrati esclusivamente sul materiale esistente della Disney, possono attingere solo ai contenuti già creati dall'azienda. Distribuirli tra studi, resort ed ESPN potrebbe inoltre rivelarsi una sfida più consistente, e se i tempi di realizzazione di pochi giorni osservati nel pilota di Imagineering si confermeranno su quella scala sarà una prima misura della portata reale dell'alleanza.

L'annuncio arriva mentre la Disney valuta importanti riduzioni di costi. Bloomberg News ha riportato che l'azienda sta valutando il taglio di migliaia di posti di lavoro e una riduzione della spesa annuale del 20%.