La collection « Taste of Korea » de Williams Sonoma suscite la controverse auprès des consommateurs coréens pour son design inauthentique
Points clés
- •Williams Sonoma a lancé une collection « Taste of Korea » de plus de 100 articles, comprenant des sauces, des assaisonnements, des ustensiles de cuisine et de la vaisselle, disponibles en ligne et dans son magasin de Seattle.
- •La pièce maîtresse de la collection, la ligne Lotus Bloom, présente des motifs ornés rouge rosé et or que les critiques jugent non représentatifs de la sensibilité esthétique coréenne traditionnelle.
- •La tradition céramique coréenne privilégie historiquement une élégance épurée, avec le céladon florissant sous la dynastie Goryeo et la porcelaine blanche dominante sous la dynastie Joseon.
- •Plusieurs internautes coréens ont noté que les motifs de la vaisselle ressemblent davantage à des articles que l'on trouve dans des restaurants chinois en Corée qu'à de la vaisselle coréenne authentique.
- •La controverse met en évidence la vigilance accrue des consommateurs coréens quant à la représentation culturelle, à mesure que de plus en plus de marques mondiales lancent des produits à thème coréen en réponse à la vague coréenne.
La collection « Taste of Korea » de Williams Sonoma suscite la controverse auprès des consommateurs coréens pour son design inauthentique
Publié le 8 août 2026 à 3h15 KST
SEATTLE — Williams Sonoma, l'un des plus éminents détaillants américains d'ustensiles de cuisine et d'articles pour la maison haut de gamme, a lancé une nouvelle collection « Taste of Korea » destinée à célébrer la cuisine coréenne. Cependant, les consommateurs coréano-américains s'interrogent sur l'authenticité du lien culturel coréen de ces produits.
La collection, présentée sur le site du détaillant et dans sa boutique de Seattle, comprend plus de 100 articles, allant de sauces et assaisonnements coréens à des ustensiles de cuisine et de la vaisselle. Sa pièce maîtresse est la collection Lotus Bloom — une ligne ornée d'assiettes et de bols dans des tons rouge rosé et or, accompagnée de linges de table tout aussi élaborés.
Pour une entreprise qui a passé des décennies à forger sa réputation de prescripteur de goûts américain haut de gamme, l'esthétique résolument peu coréenne a suscité des critiques en ligne. La controverse survient à un moment où de plus en plus de marques cherchent à tirer profit de l'essor mondial de la popularité de la cuisine et de la culture coréennes, un phénomène porté par la vague coréenne — la diffusion internationale de la K-pop, des K-dramas, du cinéma et de la cuisine qui s'est accélérée depuis la fin des années 2010 et ne montre aucun signe d'essoufflement.
La créatrice de contenu coréenne Bambigirl a partagé sa réaction dans une vidéo YouTube. « J'ai vu cette immense enseigne devant le magasin qui disait "Taste of Korea", et en tant que Coréenne, je me suis sentie tellement flattée », a-t-elle déclaré. « La K-culture est partout aujourd'hui. »
Son enthousiasme, cependant, a été de courte durée après avoir examiné la collection de plus près.
« Qu'est-ce qui se passe ici ? Ça ne rend pas du tout la Corée », a-t-elle dit. « Dans la culture coréenne, nous utilisons beaucoup de blanc et de bleu subtil dans notre vaisselle. Simple, épuré et sans trop d'extravagance. »
Son observation correspond à des siècles de tradition céramique coréenne, dans laquelle le céladon — un glaçage vert pâle jade — a prospéré durant la dynastie Goryeo, tandis que la porcelaine blanche est devenue dominante sous la dynastie Joseon, toutes deux prisées pour leur élégance épurée plutôt que pour leur décoration ornementale.
Elle a également critiqué la présence d'un panier en bambou pour la cuisson à la vapeur, exposé dans le cadre de la mise en place de table « Taste of Korea », déclarant : « Ce n'est pas un restaurant de dim sum chinois. »
Des sentiments similaires se sont exprimés sur d'autres réseaux sociaux. « Qui d'autre pense que Williams Sonoma a vraiment, vraiment, vraiment manqué sa cible pour la gastronomie coréenne raffinée ? » a écrit un internaute, arguant que même une personne ayant regardé quelques K-dramas, dîné dans des restaurants coréens ou parcouru des ouvrages sur l'art céramique coréen aurait du mal à trouver quoi que ce soit ressemblant à l'esthétique de la collection.
Un autre commentaire coréen a ironisé : « "Taste of Korea", disent-ils. On dirait qu'ils sont allés dans un restaurant chinois en Corée ! »
« On ne trouve ce genre d'assiettes que dans les restaurants chinois en Corée », a écrit un autre.
Ces critiques mettent en lumière une tension plus large alors que la cuisine et la culture coréennes continuent de gagner en popularité auprès du grand public aux États-Unis, incitant un nombre croissant de grands détaillants et de marques américaines à lancer des produits et des promotions à thème coréen. La réaction face à la collection de Williams Sonoma souligne que les consommateurs coréens surveillent de près la manière dont leur culture est représentée — et n'hésitent pas à dénoncer ce qu'ils perçoivent comme une mauvaise caractérisation. L'épisode reflète également une tendance plus large dans laquelle de grandes marques ont fait face à des réactions publiques pour des maladresses culturelles perçues lors de la commercialisation de produits liés à des traditions ethniques ou nationales spécifiques, augmentant les enjeux pour les entreprises cherchant à s'engager de manière authentique auprès de catégories culturelles en pleine croissance.
