Walmart lance une nouvelle offensive auprès de clients plus jeunes et attentifs au style avec une marque de mode féminine dont la plupart des articles sont vendus à moins de 25 $.

Le distributeur déploie Scenario, une collection bohème moderne comprenant des vêtements, des chaussures, des bijoux, des sacs à main et d’autres accessoires, dans tous ses magasins. Walmart a indiqué que le lancement comprend 280 modèles.

"We’ve been on a journey to democratize fashion by focusing on expanding our assortment, elevating the experience in-store and online, reaching new customers and changing [the] perception [of] Walmart fashion," a spokesperson for the retailer told FOX Business in an email.

La nouvelle a été rapportée en premier par The Wall Street Journal.

Scenario vise les femmes d’environ 35 ans qui souhaitent des détails plus tendance que ceux traditionnellement proposés par les marques existantes de Walmart, selon The Wall Street Journal. La ligne comprend des chemisiers brodés, des chemises en denim à nervures et des sacs en similicuir, avec un accent sur des matières naturelles comme le coton, a rapporté le média.

Walmart a déclaré avoir développé la marque après desبحاث montrant que près d’une femme sur cinq classait la mode bohème parmi ses styles préférés, alors qu’aucune de ses marques propres existantes n’était perçue comme répondant directement à ce style.

Scenario occupera une partie de l’espace auparavant consacrée à Time and Tru, la marque féminine de Walmart axée sur les basiques classiques de la garde-robe, selon le Journal. Le distributeur a testé des éléments de l’esthétique bohème au sein de l’assortiment Time and Tru avant de décider de créer une marque de style de vie dédiée, a indiqué l’entreprise.

La marque existante continuera avec une sélection plus restreinte centrée sur ses articles les plus populaires, a rapporté le média.

"This is an ‘and’ strategy," Denise Incandela, executive vice president of fashion for Walmart U.S., told the Journal. "We’re still going to cover those big-volume driving socks and underwear and denim and Ts."

Walmart a indiqué avoir lancé ou relancé 15 marques propres au cours des cinq dernières années dans le cadre de ses efforts visant à moderniser son activité mode. L’entreprise a également déclaré avoir élargi sa sélection de marques premium via sa place de marché en ligne, ce qui montre que Scenario s’inscrit dans un effort plus large visant à diversifier son offre de vêtements tout en conservant les basiques essentiels.