U.S. Bank a lancé une nouvelle campagne de marque mettant en vedette le quarterback NFL Fernando Mendoza, Chief Financial Playmaker de la banque. La campagne réunit la passion de Mendoza pour le football et la finance afin de rendre les conversations sur l'argent plus accessibles aux jeunes publics, aux fans de NFL et aux clients d'U.S. Bank.

Ce nouveau travail s'inscrit dans la plateforme de marque plus large de la banque, « The Power of Us », et s'appuie sur le rôle de la banque en tant que banque officielle et sponsor officiel de gestion de patrimoine de la NFL. Il reflète une tendance plus large parmi les grandes banques américaines, qui associent des parrainages sportifs à des ambassadeurs athlètes nommés pour toucher les fans là où se porte déjà leur attention, tout en reliant le marketing de marque à des produits et des offres d'accompagnement concrets. Reconnaissant que la génération Z est confrontée à un réel stress financier, Mendoza, dans son rôle de Chief Financial Playmaker, contribue à faire de la banque une préoccupation de moins – une conversation chaleureuse à la fois.

La série vidéo « Cozy Cash » apaise les tensions financières de la génération Z grâce aux outils, conseils et avantages d'U.S. Bank, notamment ceux de regrouper tous ses services bancaires et son épargne en un seul endroit avec Bank Smartly®. La vidéo « Making Plays » montre Mendoza travaillant avec son équipe U.S. Bank pour retirer le stress de la gestion de l'argent et lui permettre de se concentrer sur autre chose.

L'actrice, humoriste et influenceuse Caitlin Reilly apparaît également dans la série « Cozy Cash », où elle discute avec Mendoza du « cozy-maxing » et des moyens d'atténuer son stress financier. Reilly, connue pour son personnage de « Girl Who is Going to be Okay », apporte une voix authentique qui résonne auprès des jeunes publics.

« Je suis ravi de continuer à construire avec U.S. Bank, car ce travail réunit deux choses qui me tiennent profondément à cœur : le football et la finance », a déclaré Mendoza. « L'argent peut sembler compliqué, surtout quand on prend de grandes décisions pour la première fois. Si je peux aider les gens à commencer plus tôt, à poser de meilleures questions et à se sentir plus confiants, c'est un rôle que je suis fier de jouer. »

Mendoza a rejoint U.S. Bank en tant que Chief Financial Playmaker dans le cadre du partenariat de la banque avec la NFL, afin de contribuer à façonner U.S. Bank Financial Edge, une offre d'accompagnement financier personnalisée conçue pour aider les joueurs de la NFL à naviguer dans les décisions financières importantes tout au long de leur carrière et au-delà. Les programmes d'accompagnement financier destinés aux athlètes professionnels sont devenus un axe notable pour les gestionnaires de patrimoine, compte tenu des fenêtres de revenus réduites et des décisions contractuelles complexes auxquelles les joueurs sont confrontés. Son rôle au sein de la banque n'a cessé de s'étendre à mesure qu'U.S. Bank propose de nouveaux contenus et expériences encourageant les gens à faire des choix éclairés avec leur argent.

« Fernando correspond parfaitement à cette campagne, car il a une réelle passion pour les finances personnelles et il comprend les questions financières auxquelles de nombreuses personnes sont confrontées aujourd'hui », a déclaré Scott Ford, président de la gestion de patrimoine chez U.S. Bank. « Nous savons que les consommateurs recherchent des conseils financiers auprès de lieux et de personnes en qui ils ont confiance. Grâce à cette campagne, Fernando nous aide à donner vie à des conversations concrètes sur l'argent de manière accessible, pertinente et authentique. En parallèle, ses observations continuent d'alimenter le travail que nous menons via Financial Edge pour aider les joueurs et les légendes de la NFL à renforcer leur confiance financière pour l'avenir. »

La campagne sera diffusée sur les plateformes de réseaux sociaux, notamment Meta, Snapchat et TikTok, sur l'audio en streaming et les podcasts, ainsi qu'en vidéo en streaming et sur les chaînes propres d'U.S. Bank – un mix de canaux orienté vers les environnements sociaux et de streaming où les jeunes consommateurs passent leur temps média. Cette initiative prolonge le travail continu de la banque visant à donner vie à l'accompagnement financier grâce à des voix de confiance, un storytelling pertinent et des moments qui résonnent auprès des clients et des communautés.

Source : GlobalFinTechSeries