Les boutiques vendant des produits à l'effigie du président Donald Trump ferment partout aux États-Unis, une « réalité politique » s'installant parmi ses partisans : l'ère d'un président canard boiteux sans campagne future pour stimuler les ventes touche à sa fin, selon un rapport publié lundi par le Guardian.

« Les détaillants MAGA se trouvent confrontés à une réalité politique difficile », écrit le Guardian. « À savoir que le président est un canard boiteux impopulaire, sans campagne de réélection à l'horizon pour alimenter les ventes. »

Les produits politiques sont un commerce lié au calendrier des campagnes, et le 22e amendement de la Constitution — qui interdit aux présidents d'être élus plus de deux fois — signifie qu'il n'y aura plus de campagne Trump pour relancer la demande d'une gamme de produits construite autour d'une seule figure.

Ron Solomon, qui gère le détaillant en ligne MAGA Mall, a indiqué au média qu'environ 20 boutiques aux États-Unis vendent des produits Trump. Au cours de l'année écoulée, au moins quatre boutiques ont fermé dans le pays, y compris dans des États où le président avait surperformé en 2024.

« Il n'est plus un modèle économique viable pour les entrepreneurs parce qu'il a atteint son pic », a expliqué Wes Alker, un partisan de Trump qui fréquentait une boutique en Pennsylvanie.

Selon le Guardian, ces fermetures s'inscrivent dans un ralentissement plus large des ventes de produits MAGA. Les détaillants vendant des casquettes, des T-shirts et d'autres articles à l'effigie et aux slogans du président ont constaté une forte baisse des ventes. Certains détaillants ont incriminé la situation économique, faisant remarquer que l'inflation avait fait grimper les prix, même pour les produits Trump officiels. La cote de popularité du président a plongé à des niveaux historiques ces derniers mois, les électeurs étant de plus en plus en colère face aux problèmes de coût de la vie et à la guerre en Iran, dont les conséquences ont dégénéré sans fin claire en vue.

Toutefois, la baisse des ventes de produits MAGA a commencé avant même que la cote de popularité du président ne s'effondre. En janvier, la Trump Store de Bensalem, en Pennsylvanie, a annoncé la fin de ses activités physiques après six ans d'existence.

« La boutique a en quelque sorte fait son temps », a expliqué à l'époque le propriétaire Mike Domanico. « Vous savez, ça fait six ans et les élections sont terminées. Trump ne participera plus à une autre élection, même s'il en fera partie. »

David Russell, qui fréquentait la boutique, a fait remarquer : « La plupart des articles vendus servaient à promouvoir Trump. Il est déjà dans son dernier mandat. On ne peut pas faire grand-chose de plus pour lui qu'il n'en ait déjà obtenu. »

Plus tard dans l'année, un supermarché Trump près de Knoxville, dans le Tennessee, a également fermé. Son propriétaire, Bill Hays, a déclaré sans détour que certaines politiques du président — notamment les coupes budgétaires du DOGE — avaient nui à son commerce. Il a également indiqué que certains clients demandaient que leurs achats soient mis en sac plutôt que de porter leurs nouveaux articles Trump en quittant la boutique.

« Les gens ne portaient plus leurs couleurs, pour ainsi dire, comme ils le faisaient avant l'élection de [2024] », a déclaré Hays, précisant que ses ventes mensuelles avaient chuté à 20 000 $, contre un sommet de 200 000 $. « Après l'investiture, je pense que beaucoup de gens ont estimé que leur travail était terminé. »

Quelques boutiques MAGA survivent encore tant bien que mal, et les midterms de novembre 2026 — les premières élections nationales depuis le début du mandat actuel de Trump — donneront la prochaine indication sur le retour éventuel d'une demande liée aux campagnes sans le président en tête de liste. Rob Cortis, qui gère la Trump Unity Bridge Shop dans le Michigan, a déclaré au Guardian qu'il ne compte pas fermer.

« Il y a toujours la possibilité que Trump sorte des lapins de son chapeau », a-t-il déclaré. « Est-ce qu'il va se présenter en 2028 ? »